日常生活中我們所熟悉的商標，可能暗藏你沒有發現的秘密！像是快遞公司FedEx，在字母的中間有個箭頭符號，呼應品牌將物品送到目的地的精神；還有知名的瑞士三角巧克力，山峰logo中間留白的部分，其實有個熊的圖案，代表的是品牌發源地「熊之城」伯恩。
字體該怎麼擺？顏色怎麼挑？才能讓人過目不忘留下深刻印象，設計品牌商標是門大學問，藏著你沒注意的小秘密。
FedEx廣告：「島上的人都喜歡我的辣椒醬，但我更希望全世界的人都嚐嚐看，這是我的夢想。」
快遞公司FedEx，業務是把託運物品送往世界各地每個角落，F-E-D-E-X五個英文字母，E跟X中間原來有個箭頭符號，巧妙傳達隨時啟程送貨的品牌精神。
Toblerone廣告：「你需要一點時間，去征服一座山的巧克力和蜂蜜。」
來自瑞士的三角巧克力，品牌LOGO是座黃色山峰，拉近一點仔細看，山峰左邊挖空的地方有隻站立的小熊。
部落客：「你可能看過這個商標好幾次了，但我直到最近才發現隱藏的意涵，Toblerone來自瑞士伯恩，也是馬特洪峰的所在地，被稱為是白熊之都。」
大玩隱藏版符號的，還有環法自行車賽事，休閒隨興的字體旁邊，黃色圓圈就是玄機所在。
新聞報導：「仔細看黃色的圓形圖案和重疊的字母R，看起來就像是自行車騎士在全力衝刺，意思很隱晦，但非常高明。」
F1賽車跟家樂福LOGO也有異曲同工之妙，英文F搭配右邊紅色圖案，中間留白就是數字「1」的形狀；大賣場家樂福2個紅藍圖示中間，白色區域又構成了一個C的字母。
部落客：「NIKE商標沒有秀出一雙鞋、賓士的也不是一輛車、蘋果也沒有畫出一台電腦，但這些商標都有隱藏的意涵。」
商標隱喻不著痕跡，讓消費者恍然大悟，對品牌有更深入的了解。像Baskin Robbins冰淇淋，英文招牌底色是藍色，B的右半邊跟R的左半邊，是醒目的粉紅色拼成數字31。
新聞報導：「Baskin Robbins也融入了品牌的經典口號，提供總共31種口味，一整個月每一天都不一樣。」
電子商務龍頭亞馬遜，也把想說的話藏在商標裡，箭頭從A指到Z，代表提供多樣化的商品，弧形也像是一個微笑，希望能看到顧客滿意的笑臉。
BMW歷史學者：「BMW從製造飛機引擎起家，之後進軍摩托車和汽車產業，BMW的商標被認為是源自旋轉的螺旋槳。」
汽車大廠BMW，則是結合發動中的螺旋槳跟藍色天空，追溯品牌歷史不忘本，但除了商標圖案之外，顏色也是塑造品牌形象的關鍵元素。
新聞報導：「黑色代表的是聲望，像是Giorgio Armani，黑色也象徵著價值，而橘色則是會鼓動消費者購買商品，或是註冊收到你的最新消息。」
從心理學角度分析，紅色代表是活力、專業，3M、可口可樂都是標準大紅色，黃色LOGO表達出熱情奔放，最具代表性的就是麥當勞，綠色象徵環保跟強韌，臉書跟福特汽車選的藍色，則是反映出成功跟自信，透過顏色跟符號的完美連結，構成最有創意的的商標密碼。
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