電影院現在設備不斷提升，座椅也越來越享受，在莫斯科有一家戲院，和家具品牌IKEA合作，把電影院座椅通通拆掉，換成舒適的雙人床，讓觀眾可以躺在床上，蓋被子看電影！
看電影可以有多享受？這家戲院進場前工作人員會發拖鞋因為電影院所有座椅都變成雙人大床，軟軟的床墊、棉被、溫暖的檯燈，開演前要脫鞋，躺上去就對了。家人、情人窩在一起，吃爆米花、喝可樂，躺著看片子。觀眾：「這很棒耶！因為以前舊式蘇聯電影院，都是硬邦邦的座椅。」
觀眾：「我愛！真酷，很喜歡。」
原來這是知名家具品牌，莫斯科的IKEA在電影院做實驗，觀眾席改裝成17張雙人床，佈置的像家裡臥室一樣，拉近人與人的距離。觀眾：「我是有睡著一下子，補償到我的睡眠不足
真的有人舒服到睡著，體驗的民眾說出心聲，現在家裡也可以看3D螢幕，誰還要出門進戲院忍受硬邦邦的椅子2小時。觀眾：「這個創意可以讓你在戲院，躺在床上吃爆米花，很舒服的環境看電影，我覺得是很好的點子
但如果是這樣放鬆的環境，消費者甘願掏錢買單，也許床上電影院，未來會成為主流的享受。
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