日本有不少地方名產，台灣人也相當熟悉，例如「今治毛巾」、「有田燒」、以及「讚岐烏龍麵」。不過，這些以地名命名的物產，許多被大陸搶先商標註冊，導致日企進軍大陸，無法使用原來的名號，甚至還出現「中華商標超市」，這種專門買賣商標的網站，光是「富士山」三個字，就可以喊價9萬9人民幣，將近50萬台幣。這種沒有使用之實，卻搶先大量註冊的無本生意，因為在大陸沒有法律問題，使得亂象橫生，為了遏止歪風，東京這兩天特別召開商標國際會議，希望保障日本品牌在海外的競爭力。
日本毛巾故鄉愛媛縣今治市，全盛時期有5百多間毛巾工廠，近20年受到大陸廉價毛巾威脅，7成工廠倒閉，為力圖存亡，業者組公會自救，推動老產業品牌化，只有通過認證，正港的「今治毛巾」才可以掛上這個紅藍白專屬商標，這一招成功讓百年日本毛巾起死回生。
NHK記者木庭尚文：「毛巾產業盛行的愛媛縣今治市，在這裡被惡意商標註冊，盯上的是『今治』這個地名。」
要把引以為傲的毛巾推向國際，五年前今治毛巾公會，本來想在中國大陸替「今治毛巾」的商標註冊，卻發現被跟毫不相干的大陸企業搶先一步。在今治市和工會向大陸當局提出抗議後，雖然搶回毛巾和衣服等織品的商標權，暫時卻無法以「今治」的名義，在大陸進行觀光物產方面的宣傳。
今治市商工振興課安藤和幸：「老實說，會把市的名字當作商標去作申請，單就這件事，令人感到震驚。」
而日本最具代表性的傳統陶瓷工藝，佐賀縣的「有田燒」，十年前在大陸，就有人用個人名義做了商標註冊，儘管註冊去年被取消了，但讓日本一度無法在大陸使用「有田燒」這個名稱。
NHK新聞畫面(2010.12)：「『讚岐』作為日本地名與烏龍麵產地，也被台灣消費者熟知。」
名號響叮噹的「讚岐」烏龍麵，4年前在台灣曾引發日商與南僑化工的商標大戰，經過3年官司訴訟，最高法院裁定，南僑不再擁有「讚岐」的商標專利，但同樣是「讚岐」烏龍麵，在大陸則被個人名義申請商標註冊，因為香川縣與烏龍麵產業團體向大陸當局抗議，才擋了下來。
在大陸，類似的商標糾紛特別多，主要是因為買賣商標在大陸，沒有法律上的問題，甚至出現「中華商標超市」這種專門網站。熟悉商標法律師遠藤誠：「比如食用油以『富士山』做商標，拿出來賣。」
光是「富士山」三個字，在「中華商標超市」就值人民幣9萬9，相當於50萬台幣。而同個網站還可發現，日本的年號，像是平成、昭和，也被人通通拿去註冊兜售，很明顯，這些都沒有實際使用需求，卻刻意大量註冊起來，就是賭有的日商為了進軍大陸，避免耗錢費時打官司，就會選擇認栽買下。
熟悉商標法律師遠藤誠：「先在網站查，現在日本流行什麼，自己就先去把商標申請起來，買賣價格最近還漲滿多的。」
根據掌管專利事務的日本特許廳數據，各國公開的商標爭議案件，以大陸最多，光去年就有3萬4667件。尤其中日許多漢字相通註冊容易， 不過像北海道「十勝」，這個以乳製品聞名的地名，在南韓就有人，改以羅馬拼音「TOKACHI」，註冊乳製品與零食商標權，逼得北海道上個月跨海提告。
為阻止層出不窮的商標惡意註冊，美中日韓與歐盟等當局代表，3號開始在東京舉行為期三天的國際會議商討對策。大陸也在會中宣示，今年五月開始實施的全新商標法，將繼續推動大幅改革，希望洗刷大陸仿冒罪名，展現尊重專利的大國姿態。
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