睽違4年，蘋果再度推出新產品，Apple Watch以及兩款iPhone手機，發布會選址，還挑在第一款麥金塔發布地點，別具意義。蘋果iPhone6和6PLUS手機，除了4.7吋和5.5吋大螢幕，速度更快之外，更搭配電子錢包，進軍行動支付市場。新產品APPLE WATCH外型令人驚艷，不過必須結合手機使用，明年1月才會上市。
蘋果新品發表會上，果粉們終於等到了這句賈伯斯生前的經典名言。蘋果執行長庫克：「還有一樣新東西……。」
蘋果推出了首款穿戴科技Apple Watch，這款智慧型手錶，採方形錶面設計，磁吸式的錶帶，右側還有一個轉盤，可以放大縮小螢幕的畫面，整體外觀非常有時尚感。
市場分析師：「我想其他的智慧型手錶或是腕戴式裝置的廠商，最大的問題就是，他們的東西很醜。」
Apple Watch除了一般智慧手機的功能，更著重在健康和運動兩項元素，內建了動態感應元件，GPS訊號、心律感應器等，進而追蹤記錄使用者的健身資訊，另外Apple Watch同時還搭載NFC近場無線通訊，可對應行動支付使用，儘管Apple Watch不是市場上的新科技，三星和谷歌早就推出了腕上裝置。
但業界認為，Apple Watch還是有些過人之處，尤其是在觸控介面。市場分析師馬昆維：「它結合了老式手錶外型，旁邊還有轉盤鈕控制螢幕，具備了兩個觸控操作系統，提供了創新的智慧手錶介面。」
將會有三款不同風格版本，未來還會推出金色的錶身，錶帶也可以任意變換，手錶必須搭配iPhone5以上的手機使用，目前訂價美金349元，明年初就會正式銷售。
蘋果執行長庫克：「iPhone6毫無疑問的，是蘋果史上最棒的手機。」
另外，這次蘋果推出的iPhone6，總算是回應了蘋果迷的期待，加大了螢幕，推出4.7吋和5.5吋的類平板尺寸，iPhone6也使用最新的iOS8系統，指紋辨識功能也更敏捷，800萬相機畫數不變，但光圈擴大至F/2.2。
新增的行動支付裝置，也搭配了指紋辨識，以加強交易安全，而引領業界的行動支付功能，預料將會為蘋果創造可觀的營收。CNN記者：「大家要記得，當蘋果推出iPod，然後開始銷售音樂，他們能從每首歌中，收取一點點的費用，現在它們使用這個支付系統，每筆交易收點錢，那可是就是個吸鈔機。」
這是蘋果自2010年，推出了iPad後，時隔4年才又推出新的產品，對執行長庫克來說，是場重要的成果發表會，驗收他領導蘋果團隊創新的能力。市場分析師馬昆維：「庫克成功完成了，大家認為不可能的任務，他成功的贏得信任和繼承了賈伯斯留給他的遺產。」
發表會上，蘋果還特別邀請了U2樂團助陣，不只在現場搖滾一番，主唱BONO和庫克還送出好康，超過500萬的iPhone用戶，可以在iTune上免費下載U2的最新專輯。
U2樂團主唱波諾：「讓我搞清楚，U2的最新專輯『Sons of Innocent』，將要免費提供500萬人，就在在5秒鐘之後，5、4、3、2、1。」
這次的發表會，熱情的果粉依舊徹夜守在店外，等著槍購產品，iPhone6大陸地區的水貨價，也飆到了7萬8千元台幣左右，傳言有大陸民眾，因為在網路上提前洩漏了iPhone6的影片，因此中國這次遭蘋果排除在首賣國家之列，不少大陸民眾十分憤怒，還在網路上發起了拒買運動，不過由此也可見，儘管市占率不如三星，但蘋果產品魅力依舊不減。
