光聽聲音就能讓消費者直接聯想到產品,因此在歐美國家,聲音可以註冊為企業的商標,中國大陸跟進這項全球趨勢,5月1日頒布新商標法,正式開放聲音可以申請,才公布1個月,遞件的本土企業超過100家,評審得依照聲音的差異化、獨特性以及知名度進行審核,但是向來被貼上仿冒標籤的中國大陸,在審核的過程中,還得去分辨誰抄襲誰、誰才是正版的高難度認證,於是註冊成功的第一批名單,最快也得年底才能公布。
作曲家Walter Werzowa:「你好,我是Walter Werzowa,來自美國洛杉磯,是我創作了英特爾的音樂,它成了史上最多人認識的標誌,英特爾是工程方面的企業,這些企業注重準確和速度,所以它不應是,而應該是十分直接並富有節奏感。」
音樂3秒鐘,創作3個月,靠聲音記住產品的消費者,瞬間從24%提升到86%,聲音就等於企業品牌,美國從1947年開始,視為商標之一,嚴禁仿冒。TVB新聞旁白:「之後是澳洲、南韓、新加坡等國家,都把聲音商標註冊,香港自2003年起也接受申請。」
在這些國家之後,中國大陸也跟進,今年5月1日頒布新商標法,開放聲音可以註冊,才1個月大陸境內超過100家遞件申請。上海市商標協會副秘書長李蘶:「關鍵是它聲音的差異化和它的獨特性,越是具有差異化,越是有獨特性,並且越是廣為所知的,這些聲音可能越容易被通過。」
中華商標協會副秘書長汪澤:「比說我們中央電視台新聞聯播的片頭曲,我閉著眼睛不看電視,我聽到那個聲音就知道,新聞聯播這個節目要出現了。」
但是可以申請商標的品項增加之後,認證的難度也跟著加高,包括聲音在內,目前大陸等待審核的申請已經超過865萬件,還有另一個問題是,大陸最嚴重的仿冒與抄襲,怎麼分辨?四方創意行政總裁李建和:「忍者在這木桶內,每一關都要滾動木桶去消滅怪物,大概有200關,這個遊戲我們花了1年時間編寫。」
花了1年寫出來的遊戲,上架半年就在大陸出現10萬個兄弟姊妹,有的只是改了名字,或是換了一個logo,而遊戲程式、玩法幾乎一模一樣。innopage共同創辦人李勁華:「我可以抄襲你的外觀,不抄襲你背後的演算法,或者我抄襲你的演算法,不抄襲你的外觀,抄襲多少才算抄襲,並沒有一個準則。」
大陸設立新商標法,為企業的品牌正名,過去依賴圖像和文字建立品牌印象的模式,正在逐漸被取代,閉眼聽聲音、蒙眼聞味道,或是單憑手的觸感,就能讓消費者直接聯想到產品,這已經成了全球趨勢,但是需要更完善的智慧財產保障,才能避免陷入誰抄襲誰、誰才是正版的爭執裡。