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美最大廣告媒介 網路首擊敗電視

外電 報導
發佈時間:2014/04/14 21:15

根據美國統計,去年美國廣告營收,最多的是網路廣告428億美元,首度超越無線電視,成為全美廣告最大媒介,顯示包含手機和平板在內的「第二螢幕」,勢力大大興起,MTV電影獎頒獎典禮,今年首度網路LIVE直播,還有17個鏡頭供網友挑選;專攻年輕族群的廉價航空,也選在網路播放廣告,大打行銷戰,大受歡迎的美國影集「紙牌屋」,選在網路串流影音平台Netflix播放,網路新媒體,儼然成為廣告大戰的主戰場。

主持人康納奧布萊恩:「歡迎來到2014 MTV電影頒獎典禮。」

電影頒獎典禮,以往只能透過電視轉播,今年MTV打破窠臼,利用手機、平板等「The second screen第二螢幕」的概念,全程在網路同步直播,在頒獎典禮現場,架設17台攝影機,網友可以自行選擇想要的角度。

頒獎人強尼戴普:「2014最佳影片是『飢餓遊戲2』。」

揭曉得獎的這一刻,網路版的播出,台上台下反應,同步掌握,大大滿足阿宅粉絲。

維珍航空廣告:「我有一些航空安全秘訣,你一定要知道,相信我,這些是你想聽的,所以親愛的請先安靜,好好的欣賞。」

飛機上的安全示範變得生動無比,吸引超過900萬人次觀賞,替維珍航空打開知名度,很多人認為,廉價航空沒必要打廣告,但是,主力客群是年輕人的廉價航空,藉著這支網路廣告,確實在年輕人心中,種下品牌種子。

市場分析師:「我們看到最大成長的,是手機的廣告部分,成長110%,一部分的原因是,一些公司像是臉書、谷歌和推特提高了他們的手機佔比。」

從數據來看,2013年美國的廣告營收,無線電視有401億美元、有線電視344億美元,報紙、廣播、雜誌都只有100多億美元,最後出現網路廣告,竟然後來居上打敗電視,以428億美元,成為最大廣告媒介。近期很出名的例子,三星在奧斯卡大打廣告,手法竟是主持人在推特PO跟大明星的自拍照片,周邊效應出乎意料。

「紙牌屋」影集片段:「我們不打算提名你當國務卿,我知道他答應過你了。」

美國超夯影集「紙牌屋」,開播第一天,美國破600萬人上網看,連美國總統歐巴馬也著迷,Netflix也從串流影音平台,成為內容提供者,Netflix的用戶數大幅提升。

Hulu Plus廣告:「真是好看的一集。」

三大串流影音平台,以發展最早的Netflix用戶數2900萬最多,Amazon也有1千萬,Hulu Plus也有400萬,哪兒人多,廣告就往哪兒去,隨著影音網站的用戶增加,下一場廣告大戰的競技場,將會轉向串流影音平台,從觀眾收視模式和媒體廣告營收,不難看出網路新媒體不斷發威。

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