5年前,賣給印度塔塔集團的英國車廠積架路華,現在起死回生,銷售成績嚇嚇叫,光是今年11月,在全球就賣了31000輛,比去年同期成長20%,秘訣在哪裡?推陳出新賦予老牌子新氣象,這一招果然成功。
英國威廉王子親自開車,接剛生產完的老婆凱特和小王子喬治回家,他的車是路華(landrover)的休旅車,電影007裡,男主角丹尼爾克雷格開的車,還有小貝老婆維多利亞的愛車,都是同一款,可見英國人有多愛它。CNN記者:「今年(2013)11月,全球有超過31000輛的路華賣出,不僅和去年同期比較起來,銷售量增加了20%,中國人更是最大買主,有1/4的路華汽車銷售量是賣到中國去。」
這個原本是英國的老牌汽車大廠,在2008年連同積架,一起賣給印度的塔塔集團,當時很多人不看好,沒想到易主之後的路華,行情看俏,易主之後,他們推出新車款,在市場上大受歡迎,尤其在中國大陸,這個被他們叫做「路虎」的休旅車,根本是供不應求。業者史帝夫佛勒:「中國大陸是全球汽車製造業最重要的市場,只要大陸市場稍微打個噴嚏,全球汽車業都要感冒了。」
只要能抓住中國大陸市場,就成功了一半,儘管現在大陸買氣很旺,但未來他們打算在中東和巴西加碼蓋車廠,拓展市場分散風險。