根據統計，美國過去一年，標示「天然」的食品，賣出超過400億美元，超過半數的美國人，在買食品時，會特意尋找純天然的產品，因此，幾乎各項食品都標榜「天然」，然而「天然」的定義並不明確，近年來，越來越多美國食品大廠，因為強調「天然」而吃上官司，被迫換下「天然」的標籤，或是更改配方。
超市架上各式各樣商品，標榜「天然」，就連洋芋片也不放過。記者：「這些洋芋片說他們天然烘烤，但是仔細看成分，長長一串，有些成分包含了脫水的馬鈴薯、麥芽糊精，這裡還有一個更長的焦磷酸鈣，我希望我有唸對。」
加了這麼多，一般人聽不懂的成分，還算是天然嗎？華爾街日報記者：「『天然』並沒有正式來定義，但是當它關乎食物時，FDA過去10年來反覆檢討，只給了一個大概的指導方針。」
美國FDA將「天然」視為未含或未添加，人工的和合成物在內，不過很難定義「天然」食品，因為食物多已經加工過。華爾街日報記者：「百事可樂集團站在第一線，他們花了錢重新更新洋芋片的配方，其中樂事洋芋片，因為標榜產品天然，在2011年吃上了官司。」
根據尼爾森公司調查，過去一年，標示「天然」的食品，在美國賣出超過400億美元，51%的美國人採購食品時，會特意尋找「全天然」標示。專家：「標榜天然是我們在市場上，最常見模糊又誤導人的綠色宣言。」
華爾街日報記者：「今年稍早百事集團同意支付900萬美元的和解金，解決他們在果汁上標榜純天然的不實標示爭議。」
被指控廣告不實的案件，這兩年有上百件，其中不乏大廠牌，有些以和解收場，有些正面臨集體訴訟，綠色瓶裝，這是可口可樂，在南美洲最新推出的新口味，號稱是「天然」產品，因為裡面加了天然、不含卡路里的甜菊糖。
營養師：「可能它裡面的內含物有比較少，或是含了天然成分，但是其他的成分並沒有變，我們不要忘記它還是可樂，還是有含咖啡因。」
業者用標榜天然，轉移消費者注意力，想要吃的健康，還是要看清楚成分，免得受騙上當又傷身。
