台灣時間今天(9/11)凌晨1點，蘋果在舊金山總部發表新機iPhone 5S和iPhone 5C，如預期的，iPhone 5S除了原本黑白兩色，還新增金色，最大亮點是新增「Touch ID」指紋辨識功能，另外，加強拍照功能，每秒10張連拍，增加雙LED閃光燈，蘋果第一次推出低價手機，據說意在挽救大陸市佔率下滑，彩色iPhone 5C首度在大陸同步開賣，在大陸定價人民幣4488元，相較之下，以小米機3為例，只要1999，而華為最新的Ascend P6售價2688，都比iPhone便宜許多，因此，iPhone 5C在價格上雖然便宜，但說到低價策略的競爭力，還差了一截。
又到了蘋果秋季發表會，但場面有點冷，庫克的笑容也有點「ㄍㄧㄥ」。蘋果執行長庫克：「今年我們要取代iPhone 5，不只一種新，而是2款新設計。」
推2款設計，一如外界預期，高階版的iPhone 5S，和平價版的iPhone 5C，以迎合不同市場需求，更要搶救過去一年，跌掉29%的蘋果股價。蘋果資深副總菲爾史齊勒：「5S是我們創造過最前瞻性的手機，事實上，可能也史上最具前瞻性的手機。」
5S究竟有多前瞻，搭載64位元的A7處理器，速度比舊的iPhone 5快2倍，全新的「指紋辨識」功能，讓使用者只要觸控一下螢幕就能夠解鎖，綁約價199美元起跳，大約是6000台幣，顏色則拋棄以往的黑白，改銀色、金色以及「太空灰」，3種選擇。菲爾史齊勒：「這就是iPhone 5C。」
但iPhone 5C才是蘋果改變行銷策略，走向普羅大眾市場的商品，塑膠外殼、5種顏色，硬體規格則與舊的5，相去不遠。菲爾史齊勒：「容量從16G起跳，而價錢只要99美元。」
掌聲有點稀落，因為2年綁約價99美元，相當於3000元台幣，實在不夠物美價廉。CNN財經記者瑪姬雷克：「感覺對很多人來說，還是滿貴的，因為有這麼多低價的Android手機可以選。」
CNN財經記者費莉莎泰勒：「這似乎不怎麼吸引投資人，蘋果股價其實跌了2%，但對投資圈來說，真正的問題是，新商品能否讓蘋果改變市場遊戲規則。」
推出平價iPhone，挽救下滑市占率，蘋果就是衝著讓它吃鱉的中國大陸而來，9月20日開賣，大陸首度被列入第一波上市名單，庫克在發表會上，更特別點名北京。庫克：「特別歡迎今天早上在北京、柏林跟東京參加發表會的記者。」
蘋果公關：「大家，請你們到這邊再排隊可以嗎？」
但因為時差，蘋果這場在大陸首度舉辦的發表會，其實是重播美國的錄影畫面。蘋果公關：「你們可以在旁邊排一下嗎？」媒體：「是你自己亂跑好嗎，一會兒在前面，一會兒跑到那裡去，現在又跑到這裡來，你讓我們跟著你跳舞似的。」
想賺大陸人的錢，卻沒有討好當地媒體，尤其5C保護殼背面，這個蘋果得意的洞洞設計，還讓不少網友嫌棄。大陸工程師：「4500元人民幣(5C大陸定價)買一個上一代的手機，我真的瘋啦。」
大陸民眾：「我覺得對廉價版的5C可能有點貴，我不會去買。」
中國市場研究集團：「蘋果已經不酷了，大陸20多歲的年輕人，也不是那麼熱切想買，現在大陸年輕人想要的是大陸品牌，例如小米跟聯想。」
擁抱大陸市場，庫克面對的是本土品牌的強勢崛起，蘋果的轉型，似乎還不夠有說服力。
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