全球美妝龍頭雅詩蘭黛（Estée Lauder）於1日公布第三季財報，受惠於轉型計畫初見成效與利潤率擴大，公司宣布上調全年財務預測。與此同時，為因應消費者購物習慣改變並加速重組，雅詩蘭黛宣布擴大裁員規模，預計全球將裁撤9千至1萬名員工，裁員上限約佔其全球員工總數的17.5%
執行長法維里（Stéphane de La Faverie）在分析師會議上指出，這項重組計畫是為了讓公司更能符合當前消費者的偏好。他強調，這是一個沉重的決定，但轉型已使公司在外部環境不穩定的情況下，恢復有機銷售增長並提高獲利能力。受此消息激勵，雅詩蘭黛股價在1日盤中一度大漲。
重心轉向電商渠道 裁員鎖定百貨專櫃人員
據報導，公司將原先預計裁員最多7,000人，上修至9,000至10,000人，這波額外的裁員名額主要集中在百貨公司及獨立門市的銷售職位，佔總裁員比例超過70%。雅詩蘭黛正策略性地減少對傳統百貨通路的依賴，轉而投入增長更快速的數位與專業零售渠道，包括亞馬遜（Amazon）、TikTok Shop、Sephora與Ulta等平台。
分析師卡納維斯（Sky Canaves）指出，雅詩蘭黛正與西班牙精品美妝集團高德（Puig）洽談合併事宜，擴大裁員規模或許暗示公司能在保留合作方員工的同時，更大幅度地精簡內部職位。透過這波人力精簡與供應鏈優化，預計每年可節省高達12億美元的成本，儘管相關重組費用預計將增加至15億至17億美元。
上調全年獲利預測 轉型計畫見成效
在財務表現方面，雅詩蘭黛第三季淨銷售額成長4.6%至37.1億美元，超越市場預期。旗下包括護膚、彩妝、香水與護髮在內的所有事業部門均有所增長。執行長法維里推動的「美妝再想像」（Beauty Reimagined）戰略，專注於頂級產品發布並精簡供應鏈，有效提升了中國與歐洲等奢侈品市場的季度表現。
基於亮眼的季度表現，雅詩蘭黛將全年調整後每股盈餘預測由原先的2.05至2.25美元，上調至2.35至2.45美元，有機淨銷售額將達到先前預期的 1% 至 3% 的上限。展望2027財年，公司預估有機銷售成長將落在3%至5%之間。
參考資料：路透、華爾街日報
