韓流不只攻佔排行榜，更改寫出口與觀光數字。受K-Culture席捲全球帶動，南韓泡麵去年出口額首度突破15億美元，刷新單一品項紀錄；韓系美妝則躍升為中小企業外銷主力，成為繼半導體之後的另一根經濟支柱。觀光市場同步回溫，去年訪韓旅客達1894萬人，創下歷史新高。業界看好，隨著BTS重返舞台，今年人次可望衝破2000萬，原訂2030年達成3000萬觀光客目標，甚至有機會提前兩年達標。
在首爾街頭，韓流效應具象成一箱箱商品。來自台灣的遊客坦言，因為喜歡KPOP而飛來南韓，追星之餘也到超市大採購，泡麵、辛奇、甜點一樣不漏。更有外國旅客拖著大行李箱掃貨，貨架上的泡麵與海苔被一掃而空。曾出現在Netflix動畫電影《KPOP獵魔女團》中的韓國泡麵，話題加持下出口飆升，一舉衝破15億美元大關。
分析指出，對韓國文化的好奇心，正轉化為實際行動與消費力。後疫情時代，觀光產業已全面回到成長軌道。數據顯示，去年訪韓人次較疫情前的2019年增加8.2％。韓國觀光公社社長朴成赫表示，K-Culture是建國以來前所未見的現象，未來將把與多元產業連結的文化能量發揮到極致，用實際成績說話。
不過，觀光熱潮也帶來陰影。部分計程車司機鎖定外國旅客亂喊價、不按錶收費，甚至「按人頭計價」，亂象浮上檯面。近兩年，首爾市查獲針對外國旅客拒載與亂收費案件超過800件。為補足人力稽查不足，市府導入QR Code檢舉系統，在主要景點設置告示，鼓勵旅客即時回報。啟用７個月以來，已受理487件投訴，本月更查獲5起違規。
官方同步強化規範，要求計程車收據加註英文並標示是否含加成費用。依現行法規，若查獲拒載或亂收費，司機將面臨20萬韓元罰鍰，兩年內累計三次違規，將吊銷執業登記證。首爾市強調，絕不讓少數亂象成為觀光發展的絆腳石。
從泡麵到美妝，從演唱會到觀光人潮，韓流經濟正全面擴散。當文化成為最強行銷引擎，南韓正試圖把流行轉化為長期競爭力。
