日本蘋果直營店（Apple Store）於昨日拋出震撼彈，全國門市無預警宣布即刻起停止販售iPhone 17實體機。目前消費者若想購買這款被公認為系列中CP值最高的機型，僅能透過Apple日本官網等線上通路下單。這種有展示、沒現貨的操作，讓外界懷疑是為了即將到來的平價版iPhone 17e騰出空間與行銷資源。
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日本Apple Store「現貨荒」 內行人揭：不只為17e鋪路
日媒報導，根據實測日本直營店線上庫存發現，目前iPhone 17系列在實體店面極其難買。以熱門的256GB型號為例，全日本僅剩Apple Store川崎等少數門市有零星現貨，其餘店鋪幾乎全數掛零。而高階款iPhone 17 Pro的256GB版本更是全面告急，僅剩高單價的512GB與1TB尚有庫存。
針對實體店面停止販售的原因，蘋果客服中心對外宣稱為支付方式改變，然而業內人士卻有不同見解。近年日本iPhone二手市場火熱，加上日圓匯率波動，iPhone 17 Pro成為轉賣族眼中的肥羊。傳出有特定團體長期派人於直營店排隊掃貨，再高價轉售或運往海外。有理論認為轉賣客正為了未來可能的價格調漲做準備。透過限制實體店現貨，轉為「線上實名制訂購」，被視為蘋果阻斷非法大量囤貨的最強手段。
iPhone 17e發表前夕 通路策略大洗牌
除了防止轉售，此舉也與即將在2月中下旬發表的iPhone 17e息息相關。傳聞17e將搭載A19晶片並支援25W MagSafe快充，CP值極高。藉由減少標準版17的現場銷售，直營店能騰出更多人手處理17e上市後的高流量，並強迫用戶轉向線上，從源頭控制每人限購數量。
參考資料
gori.me
