全球連鎖「咖啡之王」星巴克（Starbucks），正面臨前所未有的品牌危機。儘管長期穩坐連鎖咖啡龍頭，但近期專家與財經分析師紛紛示警，星巴克已逐漸迷失方向，因過度追逐快速周轉與短期利潤，反而流失了最重要的忠實客群。為了挽救趨勢，星巴克宣布啟動名為「重返星巴克（Back to Starbucks）」的重大轉型計畫，更祭出令業界跌破眼鏡的震撼彈。品牌將跨界，正式進軍時尚與美妝市場。
更多新聞：日本唐吉訶特新形態店「Re:Price」登場 超低價美妝搶翻
咖啡市場擁擠與星巴克公司內部掙扎
據國際商業時報指出，星巴克正深陷市場保衛戰。隨著精品咖啡店與平價連鎖品牌的兩極化夾擊，原本既有的市場份額正在被競爭對手持續瓜分。為了重新贏得顧客的忠誠度，星巴克被迫採取「閃電戰」式的轉型策略，試圖阻止那些原本習慣每日一杯星巴克的死忠客群流向更具CP值或更具個性化的咖啡品牌。與此同時，通膨帶來的購買力下降，讓這杯曾經象徵中產階級儀式感的咖啡，在顧客的消費優先順序中悄悄後退，導致公司近期營收出現明顯下滑。
更多新聞：好萊塢名導羅伯雷納與妻住處遭殺害身亡 美媒：兇手疑為32歲兒
星巴克組建「時尚美妝軍團」
報導指出，星巴克正全速建立專業的時尚與美妝部門，並優先補齊關鍵領導職位。這家咖啡巨頭正式宣布，聘請在時尚與美容產業擁有深厚資歷的專家托萊達諾（Neiv Toledano)，出任新成立的品牌啟動部門主管。她的首要任務，就是為星巴克量身打造進軍時尚圈的戰略地圖，並全權負責品牌在美妝市場的處女作。托萊達諾先前任職於美妝品牌E.l.f. Cosmetics，在 E.l.f. 任職期間，托萊達諾曾參與與話題品牌如 Stanley 與 Liquid Death 的聯名合作。她在 LinkedIn 貼文中表示，未來將「結合我最大的熱情，為星巴克品牌創造文化影響力、粉絲共鳴，以及引發話題的精彩時刻。」
不只是跨界、是回歸基因！星巴克晉升時尚圈的長期策略
雖然星巴克進軍時尚與美妝領域的消息震驚業界，但經過調查，這並非一時興起的決定，而是這家咖啡巨頭深埋已久的策略基因。身為全球連鎖咖啡的絕對領導者，星巴克擁有令同業稱羨的選品特權，能吸引時尚圈頂尖設計師競相合作。這些成功的案例證明，在消費者眼中，星巴克的「綠色標誌」早已超越了飲品本身，成為一種彰顯品味的時尚配件。參考資料:
