全球電動車龍頭特斯拉，最近頻頻遭遇打擊。先是歐盟宣布考慮取消2035年的燃油車禁令，可能衝擊特斯拉業績；美國加州車輛管理局更指控特斯拉的行銷，過度誇大自動駕駛的功能，要求特斯拉在90天內改善，否則將祭出禁賣令。除此之外，美國電動車新貴「Rivian」，還推出自製自駕晶片，而且號稱可以客製化，挑戰特斯拉霸權。
加州車輛管理局表示，特斯拉的行銷手法誇大了自動駕駛功能，具有誤導性質，因此給予該公司90天的寬限期進行改善。若特斯拉未能在期限內調整其行銷策略，將被暫停在加州的銷售資格長達30天。一位特斯拉車主表示，他從事汽車新聞工作近20年，從未聽說過這種事，他的直覺告訴他車輛管理局不會無緣無故採取行動。
除了自駕功能的行銷爭議外，特斯拉在歐洲市場也面臨新的挑戰。歐盟氣候淨零與清潔成長事務執委Wopke Hoekstra強調，汽車工業對歐洲的工業實力至關重要，他承諾支持汽車工業，確保汽車企業不僅能夠生存下去，而且能夠在歐洲蓬勃發展。11月特斯拉在歐洲主要市場的新車註冊量已經大幅下降，如今歐盟考慮取消2035年燃油車禁令，讓特斯拉在歐洲的市場面臨更大挑戰。
與此同時，美國電動車製造商Rivian宣布將推出客製化自駕專用晶片以及多款AI模型，進一步推進車輛的自駕技術。這項技術突破將直接威脅特斯拉在自動駕駛領域的領先地位，為電動車市場帶來更激烈的競爭。特斯拉必須面對這些多方面的挑戰，調整策略以維持其在全球電動車市場的競爭力。
