受到全球年輕觀眾喜愛，在許多國家都擁有電視音樂頻道的MTV電視集團，決定要進軍中東，在杜拜成立阿拉伯音樂電視頻道；MTV台和當地的音樂人合作，推出合乎阿拉伯人胃口的音樂節目，儘管在仇視西方的穆斯林世界，業者還是看好商機，認為有無限的市場潛力。
音樂頻道MTV，即將進軍中東杜拜，從1989年以來，這已經是MTV在全球的第53個頻道，看準中東這塊人口和財富集中的市場，業者認為值得一試。MTV頻道副主席比爾羅迪：「我想有點全球文化有愛有恨，但從我的觀點，是要本土化。」
除了將引進歐美流行音樂，MTV也將和當地電視台合作，並借重知名嘻哈樂團，美籍巴勒斯坦裔的製作人和當地音樂人，推出適合阿拉伯人胃口的音樂節目；不只如此，MTV頻道隸屬的媒體集團還在將砸下25億美元，重金在杜拜發展主題公園。
不過其他的美國媒體企業，像是NBC還有時代華納，老早就砸下重金進軍杜拜，美國的兒童頻道也到中東搶攻市場；儘管阿拉伯地區，已經有50個音樂頻道，不過業者挾著音樂頻道全球第一品牌的優勢，準備拚了！比爾羅迪：「我們是是最大最好的，沒錯，這裡頻道氾濫、競爭激烈，我們還不習慣。」
瞄準佔中東人口2/3的25歲以下，將近2億的年輕族群和多變的胃口，業者有信心，當地的年輕人也很期待。音樂節目客戶代表阿墨阿巴斯：「他們有閒有錢，想要改變。」
音樂無國界，業者準備以多樣化的音樂，打破阿拉伯世界對西方的仇視，以及文化藩籬。
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