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銷量不佳?蘋果首度關閉中國直營店掀議 員工動向曝光

編輯 游舒婷 報導
發佈時間:2025/07/29 16:52
最後更新時間:2025/07/29 16:52
中國大連市中山區百年城的Apple Store即將關門,這也是蘋果首次在中國關閉實體零售門市。(圖/取自蘋果官網)
中國大連市中山區百年城的Apple Store即將關門,這也是蘋果首次在中國關閉實體零售門市。(圖/取自蘋果官網)

美國科技公司蘋果(Apple)週一證實,將於8月9日關閉位於中國大連市中山區百年城的Apple Store,這也是蘋果首次在中國關閉實體零售門市。雖然官方指出關店是營運格局調整,不過外界有聲音猜測,是因為近年蘋果在陸銷量下滑所致。

根據蘋果中國官網資訊,這家門市將營業至8月9日20:00正式停止服務。百年城Apple Store自2015年開幕以來,已在當地服務近十年。據了解,百年城購物中心今年更換業主,並於6月更名為「銀泰城」。在此之前,Coach、Sandro、Hugo Boss等國際品牌近年也未續租,同樣選擇退出。

 

蘋果在大連仍保有另一家門市,位於大連恒隆廣場,目前正常營運,兩家門市僅相隔約10分鐘車程。蘋果表示,Apple百年城店員工將有機會內部調職,不會受到裁員影響。



 

這次關店正值蘋果在中國市場銷售成長放緩,因此外界也猜測是關店原因之一。根據最新財報,截至今年3月底的2025財年第二季,蘋果在中國市場營收年減2.3%,僅160億美元,低於分析師預期的168億美元。

雖然部分門市關閉,蘋果依然積極開拓新據點。新門市將於8月16日在深圳前海壹方城開幕,未來也計畫於北京、上海擴增據點。今年1月,安徽合肥迎來首家Apple Store。

除中國外,蘋果近年也積極在全球擴張,包括美國底特律、邁阿密,亞洲的馬來西亞吉隆坡與日本大阪,以及中東的阿聯酋、沙烏地阿拉伯與印度,都有新店相繼開幕。不過,整體來說,擴張的腳步自疫情以來已放緩。


#蘋果#Apple#中國#門市#關店#市場

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