台積電（TSMC）被譽為全球最重要的半導體巨擘，市值突破1兆美元，穩居全球第九大上市公司，連《紐約時報》專欄作家都稱它是「全球最重要的公司」。然而，台積電的標誌卻意外成為國際熱議焦點。
美國商業雜誌《Fast Company》報導，近期，台積電位於美國亞利桑那州的全新晶圓廠拔地而起，吸引關注，不過，出現在廠房外牆的TSMC Logo卻讓許多當地民眾大呼看不懂，有人形容像是填字遊戲甚至是羽毛球拍。其實，這款沿用自1988年、創立隔年啟用的標誌，象徵的是「半導體晶圓」與其中的瑕疵晶粒，但在今日看來，這種設計與現代審美顯得格格不入。
事實上，台積電過去曾在2001年小修Logo，刪減了爭議的黑色方塊、提升辨識度，但核心設計始終未變。專家指出，這種將產品直接拿來當品牌形象的做法，正如同把公司取名為「台灣積體電路製造公司」一樣，已是80年代的產物。若放到今天，Apple可能還叫「北加州電腦公司」，Amazon或許還叫「西雅圖線上書店」。
過往，對於不直接面對消費者的B2B半導體業者而言，Logo只是商業配角。但面對全球地緣政治角力與供應鏈安全議題，台積電的國際形象空前重要，企業識別已不再只是內部符號，而是全球舞台上的門面。
