連鎖咖啡品牌星巴克，進駐南韓首爾的廣藏市場，老宅改建的復古風設計吸引目光，每售出一項產品，就提撥300韓元幫助市場活化。星巴克在韓分店達2009家，市佔率居冠，然而近期舉辦的夏季贈品活動，因為數量不足無法預訂引發爭議。來自TVBS新聞合作夥伴-YonhapnewsTV的報導。
在南韓首爾的廣藏市場，濃濃的傳統美食香氣中，夾雜著一絲熟悉的咖啡香。穿過熱鬧的攤販巷弄，星巴克的復古風新店赫然在目！這間位於百年市場的三層老宅咖啡廳，不僅為傳統商圈注入新活力，還意外掀起贈品爭議，點燃消費者怒火！
廣藏市場，首爾最具代表性的傳統市場之一，百年來吸引無數觀光客。如今，星巴克進駐這片傳統商圈，將老宅改造成復古風咖啡廳，融入市場獨有氛圍。廣藏市場商家協會會長李富榮興奮表示：「商圈一度沉寂，生意慘淡。星巴克的到來，讓我期待市場能重現生機！」
這間星巴克不只賣咖啡，還肩負活化市場的使命。每賣出一項商品，便提撥300韓元（約台幣6.4元）作為市場活化基金。咖啡專賣店地區經紀人安仁亨指出：「這筆基金將用於振興市場，吸引年輕客群湧入，形成良性循環。」新店開幕後，周邊商家業績顯著提升，市場重燃活力！
YonhapnewsTV記者親測發現，每天上午7點開放的星巴克APP預約系統不堪負荷，數萬人擠爆伺服器，熱門贈品如摺疊椅瞬間秒殺，另一款人氣包包也難覓可兌換門市。系統不透明與庫存不足，讓消費者怨聲載道。
南韓共同民主黨議員批評，星巴克「過度行銷」手法讓消費者失望，呼籲公平交易委員會調查是否涉及「不當引誘」。淑明女子大學消費者經濟學系教授李洪主直指問題核心：「星巴克未公開贈品庫存與門市配額，導致消費者無所適從。若能提升透明度，系統改進，是否能減少不便？」
星巴克韓國宣傳組組長李炳燁回應：「今年贈品量較去年增加80%，但需求激增兩倍以上，熱門商品供不應求。我們將虛心檢討，優化預約系統，確保更順暢的兌換體驗。」
自1999年進軍南韓以來，星巴克以驚人速度擴張，成為韓國人生活中不可或缺的一部分。廣藏市場這間新店，不僅為傳統商圈注入年輕活力，也讓咖啡香與韓服布料攤販共舞，碰撞出獨特火花。然而，贈品爭議提醒品牌，透明與誠信才是留住消費者心的關鍵。這杯咖啡，不只關乎味道，更牽動傳統與現代的潮流交鋒！
