各國積極爭奪一級方程式賽車，分站賽事的主辦權，有的分站正爭取延長合約，其他包括泰國、南韓等國家都提交主辦申請。會這麼搶手，就是為期一兩周的賽事，現在已經不只是體育盛典，更演變成為娛樂嘉年華，能帶動十多億美元的商機。不只是各大城市搶爭舉辦權，F1也積極擴大粉絲群，甚至製作兒童節目吸引超新世代的粉絲加入。
在引擎的轟鳴聲中，速度與激情成為最重要的追求，24場F1大獎賽，不只是體育賽事，更是城市展現觀光實力的挑戰賽。
體育賽事行銷公司執行長 芬威克：「一級方程式賽事不僅在於賽車競技，更是展示城市的魅力，對當地經濟帶來極為可觀的影響力，將創造持久的效益。」
比賽吸引來的大批人潮，讓主辦城市成為國際焦點。根據統計，澳洲每投入一塊錢在賽事，收益可以達到2.6倍。在其他國家或是城市也有同樣的效果。
美國賭城拉斯維加斯從去年開始參戰，舉辦大獎賽創造相關經濟商機，甚至高達15億美元。就是看準這不只是一場賽事，更是娛樂盛宴。
一級方程式集團執行長 多梅尼卡利：「歸根結底，體育就是娛樂在這個世界中娛樂是很精彩的，因為它是關於人與人之間的聯繫，更能衍生出豐富的商業機會。」
從只能吸引死忠賽車粉絲的比賽，到現在結合娛樂項目，更把賽車選手打造成偶像，利用數位內容，吸引不少新世代甚至是女性粉絲入場。
英國銀石賽道主管 普林格：「去年參加英國大獎賽的人中 41%是女性，如果五年前，更不用說十年前，有人問我是否能在賽車這樣的運動中，出現接近一半一半的性別比例，我會說根本不可能，這曾經是最典型的男性週末休閒運動，Liberty和Netflix徹底改變了這一點，很開心看到那些20多歲的女孩們，她們6到8人一組前來投到入每一個環節，不僅享受音樂 也擁抱賽車運動如今F1賽車白天是世界級的體育盛會，夜晚則是盛大的音樂節。」
不只是賽車在賽道上馳騁，F1還把比賽商機擴展到更多不同的項目。
一級方程式集團執行長 多梅尼卡利：「我們有死忠的賽車粉絲，他們會找到自己的座位並一直待在在那裡，因為他們熱愛賽車，我們有想看賽車和賽道上一切活動的車迷，還有因為我們舉辦音樂會，還有一些粉絲他們可以購買自己喜歡的東西，體驗賽車模擬器等，我們非常重視要吸引年輕一代車迷。」
F1甚至開始深耕超新世代的小小粉絲市場。
兒童頻道賽車解說：「皮亞斯特里試圖從外線超越喬治羅素，他能完成這次超車嗎？是的，他成功了。」
一級方程式集團執行長 多梅尼卡利：「我們剛推出了一個專為兒童打造的電視節目，基本上使用了我們平時製作的影像風格，但找來非常年輕的主持人，適合兒童的圖像設計以及不同的音樂，這是一種以全新概念來講述F1賽事的方式，但我們將焦點放在車手和幕後英雄身上，透過這個節目吸引不同的粉絲群體。」
就是要讓全家大小都能找到F1充滿魅力的角度，因此就算賽事期間只有一兩個星期，主辦城市依舊卯足全力，就是看上這獨特的賽車娛樂商機。
