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觀點/解析2024美國大選:媒體生態巨變+右翼全面反撲

作者 黃清龍
發佈時間:2024/11/12 14:36
最後更新時間:2024/11/12 14:36
川普選戰策略奏效,順利重掌白宮。(圖/達志影像美聯社)
川普選戰策略奏效,順利重掌白宮。(圖/達志影像美聯社)
作者:黃清龍(信民兩岸研究協會理事長、獨立媒體人)

2024全球大選年最重要的一場選舉—美國大選落幕,川普大勝賀錦麗,不但普選票與選舉人票都贏,共和黨在參眾兩院和州長席次也都過半,形成一股選前難以想像的紅色浪潮。
 

對於如此的選舉結果,各界解析普遍認為這是一場菁英與底層的對決,賀錦麗因為形象與訴求都過於離地,敗給能精準傳達底層心聲的川普。

美聯社一項選後大型民調顯示,美國人民高度關注的是經濟與通膨(39%)、非法移民(20%),遠超過民主黨認為重要的墮胎(11%)、醫療(8%)及氣候(7%)問題。川普在經濟、移民的主張分獲78%、85%認同,遠勝賀錦麗,是川勝賀敗和紅色浪潮興起主因。

這當中,川普在西語裔選票的大幅成長尤其關鍵。西語裔人口占美國20%,長期被認為是民主黨的鐵票,但這次川普得到46%的西語裔選票,比2020年增長14個百分點。
 

極具指標性的就是川普贏得佛羅里達州邁阿密戴德郡,成為自1988年來共和黨總統候選人中的第一人。邁阿密戴德郡是民主黨傳統票倉,當地許多人來自紐約市與美國東北部其他地區,產生大量自由派選民,2016年,民主黨候選人希拉蕊曾以30個百分點的優勢勝出。可以說,西語裔這次的大幅倒戈,是成就川普登上總統大位的關鍵原因。

時代雜誌分析,儘管經濟現況不錯,但民眾反因此更害怕失去。這是為何川普瞧不起移民,但拉裔美人卻仍支持川普,因為拉裔美人更擔心非法移民搶飯碗,而非人權價值。

除此之外,這場選舉也是傳統媒體與新媒體的對決,事後證明前者徹底被後者擊潰。

華爾街日報8日報導,川普大勝原因之一,就是減少仰賴傳統媒體聲量,把重心放在播客(Podcast)、YouTube和串流直播等網路媒介。落選的賀錦麗選前花了不少時間上三大電視網與CNN談話、綜藝節目,這些以年長女性和中年觀眾為主的節目沒有為她開拓票源。

反觀川普選前撥出半天寶貴時間,前往德州錄製長達3小時的「喬羅根體驗」,Youtube上架當日即創下2700萬點閱。羅根的節目在各串流平台創造總計近億流量,打趴傳統支持兩黨主流媒體的視聽總合,全然改變美國媒體的生態。

傳統電視媒體在重要時刻仍吸引多數美國觀眾,但年輕人已不看電視,相較於上屆總統選舉,三大新聞頻道共失去32%的觀眾,CNN情況最糟,少了一半。

喜劇單口表演者出身的喬羅根一人當關,政治宣傳效果遠超過支持川普的福斯新聞,及長期支持民主黨的大量自由派主流媒體,包括有線電視新聞網(CNN)、微軟國家廣播公司(MSNBC)、紐約時報(New York Times)、華盛頓郵報(Washington Post)等影音平台的總量。
 

紐約時報形容,川普曾是實境節目主持人,深諳媒體宣傳之道, 2024年繼續演化,他把宣傳陣地移轉到Podcast與串流名人。過去一年間,川普上過20個Podcast節目,選前與喬羅根對談並獲得背書,是吸引年輕男性選民的選戰策略。美聯社統計,18至29歲男性有56%投給川普。民主黨策士艾哲洛(David Axelrod)形容川普陣營的選戰策略高招,從選前兩黨的媒體曝光即可看出端倪。

此外,馬斯克效應(Elon Musk Effect)也很關鍵,他這次力挺川普,除了出錢,在社群平台X上的挺川發文,點閱數更達10億以上。2年前馬斯克收購推特改名X後,這次也因大量右翼網友政治性貼文而受益。

不過這些畢竟都只是表象。真正擁簇川普回鍋的深層原因,是歷經20多年的美國左翼本土政治已經走到盡頭,由右翼取而代之。這點早在20多年前,美國哲學家羅蒂(Richard Rorty)就曾作出預言。

據學者沈旭輝介紹,羅蒂1998年出版了一本闡述美國左翼政治文化的專著《Achieving Our Country: Leftist Thought in Twentieth-Century America》,在書中,羅蒂將20世紀美國左翼政治勢力分為兩類:「改革左翼」和「文化左翼」,二者皆認識到美國社會存在種種不公,都同意既有的政治體制未能有效解決問題,但在「如何解決問題」上,採取了截然不同的態度。

根據羅蒂的分析,自1960年代以降,美國左翼政治光譜越發向「文化左翼」陣營靠攏,知識分子和左翼政客將「文化多元主義」作為其核心政治理念,加以宣傳,大打少數族裔、移民身份認同牌,動輒宣稱「革命」,卻不再關心社會福利再分配等具體經濟政策的制定和執行。
 

藍領工人們(白人為主)於是愈來越意識到,華盛頓政客們一味藉助「文化多元」、「身份認同」等口號籠絡人氣、爭取(精英)選票,玩自己的小圈子遊戲,但並未把工人、乃至廣大中產階層的利益放在心上,更無心解決經濟全球化過程中,本地就業崗位外流、實際工資停滯等經濟福利問題。 

羅蒂當年就預言,這一左翼思潮發展到極端,終會引發美國社會內部的強烈反彈,而反彈的重要誘因,正是20世紀末,高度經濟全球化對美國社會內部的衝擊。1960年代文化左翼呼喚的「革命」,如今卻成了這些真正需要「革命」的被遺忘者討厭的對象。

羅蒂的下一個預言更重要,就是「被遺忘者」的訴求,將會呼喚「強人政治」,因為美國本土中產社群不再信任既有的憲政民主體制。他們需要一個有意凌駕於制衡機制之上的強人,作出「新革命」的承諾,通過推翻既有的政治格局,來讓本土社群的利益訴求「重見天日」。

毫無疑問,這個強人就是川普。
 

本文為作者評論意見並獨家授權刊登,不代表TVBS立場,版權所有,未經許可請勿引用,以免侵權。

 

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2024美選分析

黃清龍專欄

#川普#賀錦麗#2024美國總統大選#美國大選

專欄作者介紹

作者

黃清龍

獨立媒體人,現任信民兩岸協會理事長﹑POP撞新聞主持人。曾在聯合報﹑首都早報﹑自立晚報﹑自立早報﹑中時晚報﹑中國時報及旺報等不同媒體任職,從助理記者到總編輯﹑社長﹑發行人。對台灣藍綠有深切體會,對兩岸問題有第一手接觸,對美中關係長期關注,希望以博腦佛心(Profession)為台灣公共輿論盡一分力。

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