近年來社群媒體出現平替文化，備受Z世代族群追捧而成為全球熱潮，平替文化現在也傳到南韓，所謂的「平替」是購買平價替代品，像是南韓連鎖生活雜貨賣場，推出自有品牌的護脣膏，成分和名牌護唇膏相似，只要台幣一百有找，網友口耳相傳大熱賣。來自TVBS新聞合作夥伴-YonhapnewsTV的報導。
天氣逐漸轉涼，南韓各大賣場開賣發熱衣，其中一間南韓品牌，今年下調了發熱衣的商品價格，銷售額和去年同比增長了2倍以上。
南韓服飾業者李燦浩：「從長遠來看，我們挖掘了海外生產工廠或海外採購商，得益於此才能實現成本革新，降低成本。」
YonhapnewsTV記者：「在高物價消費停滯的情況下，如果品質相似，選擇購買更便宜商品的『平替消費』態正在擴散。」
南韓民眾：「哪怕只是一兩千韓元，功能相同的商品，以更便宜的價格購入當然更好。」
平替文化也出現在化妝品市場，像是這間連鎖生活雜貨賣場，推出自有品牌的護脣膏，成分和名牌護唇膏相似，卻只要台幣一百有找，網友口耳相傳大熱賣。反之，先前在新冠疫情期間崛起的精品消費，呈現萎縮趨勢。
YonhapnewsTV報導：「南韓國內百貨商店的精品銷售額在2022年增加了25%，但去年只增加了5%。」
受到中國等消費不振的影響，全球精品消費減少，擁有各大品牌的LVMH集團，今年第三季銷售額，也和去年同比減少了3%。在通貨膨脹和經濟不景氣的情況下，民眾剔除不必要的開銷，在必須支出的部分也尋求便宜好物。
YonhapnewsTV主播：「隨著因高物價而尋找便宜食品的消費者增加，便利商店業者推出性價比高的食品，連日來忙著控制物價，現在甚至出現了用一張1千韓元鈔票就能買到的蔬菜。」
首爾這間便利商店，貨架上有小包裝的蔬菜包，內含蔥、大蒜、辣椒等料理用蔬菜，價格只要990韓元，折合約23元台幣，目標客群是1到2人的小家庭。
便利商店代表人員金在勳：「我們便利商店與具備自動化設備的合作社，以及具備地區高競爭力的農民，一起推出了1千韓元以下，990韓元的合理價格蔬菜。」
不只是便宜蔬菜，便利商店設置特價專區，推出的泡麵、餅乾、牛奶，也都是1千韓元有找，推出至今熱銷250萬個以上。在一般人的想法中，便利商店講求便利性和零售，和大型超市相比價格稍貴，現在因應通膨時代，為了吸引消費者，接連推出超低價商品。
仁荷大學消費者學系教授李恩熙：「高物價使得消費者努力減少消費，為了吸引他們花錢，對消費者來說真正需要的商品，從消費者的立場來看，因為是生活必需品，所以會購買。」
南韓內需消費放緩，向來注重外在的南韓消費者，不再打腫臉充胖子，精打細算聰明消費。
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