近幾年隨著新冠疫情趨緩，全球迎來一波「報復式」旅遊潮，各國旅客紛紛湧向熱門景點，完成人生願望清單。然而根據旅遊平台網站Expedia與Booking.com近日發布的2025年預測報告，全球的旅遊趨勢出現明顯轉變，旅客們正轉向人煙稀少、鮮為人知的目的地。
《CNBC》報導，Expedia針對19個國家共25,000名受訪者進行的「Unpack '25旅遊趨勢報告」指出，63%旅客表示下次旅行可能會選擇非主流目的地。同時，旅客願意在度假時「做得更少」，他們對靠近海灘、湖泊和山區的度假屋租賃感興趣，而且希望擁有游泳池、花園和可欣賞美景的門廊等設施，這表明他們打算在屋內度過大量時間。
Expedia的全球航空帳戶副總裁詹姆斯（James Marshall）表示：「許多目的地變得相當擁擠，很多旅客想要不一樣的體驗，他們想要遠離人群，找到尚未被太多人發掘的同等目的地。」
詹姆斯以西班牙的吉羅納（Girona）為例，認為這裡是遠離首都巴塞隆納（Barcelona）喧囂人潮的絕佳選擇，擁有美麗的城鎮、建築和大教堂，周圍的鄉村風光也非常迷人。
Expedia集團首席商務官舒爾茨（Greg Schulze）表示，旅客選擇冷門目的地還有其他原因，這些地方往往更便宜、輕鬆。他告訴CNBC Travel：「旅行的價格近年有所上漲，繞道目的地通常對旅客來說更經濟實惠，他們可以用更少的錢獲得更好的體驗。」
Expedia將2022年定義為GOAT（最偉大的一次旅行）年，但如今旅客的心態正在改變，更多人開始擁抱JOMO（錯過的快樂）。詹姆斯指出，62%的受訪旅客表示「JOMO旅行」可以減輕壓力和焦慮，近一半人認為這可以讓他們與親人更好地重新建立聯繫。
以下為 2023年9月1日到2024年8月31日，Expedia上的熱門航班目的地搜尋
- 法國 蘭斯
- 義大利 布雷西亞
- 墨西哥 科蘇梅爾
- 美國 加州聖塔芭芭拉
- 紐西蘭 懷卡托
- 西班牙 赫羅納
- 日本 福岡
- 阿拉伯聯合大公國 阿布達比
- 泰國 甲米
- 加拿大 坎莫爾
Booking.com週三發布的「2025年旅遊預測報告」也指出，旅客將更加渴望真實、非主流的體驗。針對33個國家和地區超過 27,700名受訪者的調查中，67%成年旅客表示想要去較不擁擠的目的地。
以下為Booking.com搜尋數逐漸上升的 「熱門目的地」
- 中國 三亞
- 義大利 里雅斯特
- 巴西 若昂·佩索阿
- 挪威 特羅姆瑟
- 古拉索島 威廉斯塔德
- 法國 蒂涅
- 智利 聖佩德羅·德·阿塔卡馬
- 日本 沖繩那霸
- 西班牙 比利亞霍約薩
- 美國 休士頓
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