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美麥當勞漲到吃不起! 推5美元餐打「飽胃戰」

記者 彭惠筠 報導
發佈時間:2024/05/14 22:12
最後更新時間:2024/05/14 22:58

美國通膨壓力還是很高,尤其是外食餐費,年增幅達4.2%,連以往的平民速食麥當勞,一份大麥克套餐都要17.6美元,相當於570台幣,讓消費者不敢上門。現在傳出麥當勞要推出5美元便宜套餐,加入對手溫蒂漢堡跟漢堡王的低價戰。

圖/達志影像美聯社

 
麥當勞廣告:「令人垂涎三尺的大麥克堡。」

一份最基本的大麥克餐,現在對很多美國民眾來說,恐怕是越來越吃不起,在美國康乃迪克州,居然一份要17.59美元,相當於台幣570元。

TikTok網友:「他們說一塊薯餅,就是那種早餐薯餅,一片要3美元(台幣97元),這以前能買兩份雙倍起司漢堡,和一個麥香雞堡吧。」

 
美國民眾又氣又無奈,以往被視為是荷包救星的"麥當勞",越賣越貴,一片薯餅要賣100台幣,還不如去吃餐廳。

TikTok網友:「好啦,都漲價了啦,那還有必要再去麥當勞吃嗎。」

通膨推升下,美國外食餐費大增,比起去年漲了4.2%,現在的速食價格和2019年相比大漲33%,這讓麥當勞上季銷售出現兩年來首見下跌,真的是貴到嚇跑消費者。

消費行為專家Daniela Sartori:「麥當勞有很大一部分的客戶,是屬於低收入族群,所以這一族群的客戶,現在真的感受到壓力,也許他們就不一定都會外食,可能就在家吃了。」

對麥當勞更不利的是,主要對手溫蒂漢堡和漢堡王,早就推出5美元的低價套餐。

溫蒂漢堡廣告:「現在5美元真的買不到什麼啦,除非你有這一袋,有這一袋大個子包。」

漢堡王廣告:「5美元倆倆配,就在漢堡王。」

 
可以說是美國速食業的5美元廝殺戰,溫蒂漢堡在早餐時段還推出3美元套餐,完全瞄準高通膨時代下的消費者痛點。 

消費者Colleen Pipes:「我以前會在工作時吃麥當勞,又快又方便又便宜,但已經不是這樣了,一點都不便宜了,所以我也不再為了要省錢,去吃麥當勞或類似食物。」

傳出為了挽救來客率,美國麥當勞要跟進推出5美元低價餐。

記者Faith Abubey:「當地方的經銷商可以,自行設定菜單價錢,公司還是會持續地溝通合作,在定價與可負擔能力之中取得平衡。」

儘管還不確定全美超過1.3萬間的麥當勞門市,有多少會願意跟進,但麥當勞的轉向,凸顯出一般民眾的消費壓力,現在花錢都是錙銖必較,包含旅遊。

 
尤其很快就要迎接暑假旅遊旺季,現在美國的交通部要查有多少主打點數換哩程的航空公司信用卡,廣告不實。

美國交通部長布塔朱吉:「我發現自己有時候會在飛機上,拿起餐巾紙來算數學,假設(航空公司)要賣我,一個14美元的三明治,然後我可以用1萬1千點去換,那這樣的話我集的每一點是值多少錢。」

就連美國交通部長都坦言,自己也會去看航班哩程數到底能不能換得划算,但現在問題是很多信用卡針對累積里程兌換,限制重重,甚至有直接撤銷優惠的。

The Points Guy.com創辦人Brian Kelly:「這已經不是飛行常客優惠了,就只是消費常客優惠。」

痛批業者讓紅利縮水,時機歹歹下,不只優惠小確幸變相縮水,還有人得擔心自己工作不保。

而且還是一群老師。

美國教師:「能不能告訴我們,這(解雇)到底什麼時候會發生,清楚明確地告訴我們,讓我今晚能夠安睡入眠。」

從美東到美西,都看到教師走上街頭,因為美國聯邦政府在疫情期間核准的1900億美元預算,今年九月就要到期,迫使部分學校必須裁員。

紐約漢堡中央學區總監Michael Cornell:「我們最不願意做的事情就是,解雇老師或是維修技工校工,任何一位管理者。」

在紐約漢堡學區,以及全美第二大學區洛杉磯市區,都已經有家長擔心,可能壓縮教育資源,

家長:「很令人遺憾又失望。」

而學校可能因為預算不足解聘老師,其實也和通膨有關。

美國國家教師品質協會代表Heather Peske:「另外一個原因是,因為通膨持續推升成本,包含像是健保及教育學費。」

像是健保費用高漲,事實上就是在美國3月通膨數據裡,仍偏向上漲的支出項目,如今學校也因為通膨及少子化,收支失衡,可能又會引發新一波教師出走潮。





 
 

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#通膨壓力#外食餐費#低價套餐#漢堡王#溫蒂漢堡#速食業

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