蘋果正著手將最先進的人工智慧功能，整合到iPhone手機及其他產品中，這一計劃依據《金融時報》報導，打從2017年以來，該公司已收購21家人工智慧新創企業。分析師艾夫斯表示，預期今年還將會有一筆重要的人工智慧併購交易出現。蘋果持續增加聘用專長「深度學習」的人才，以推動其人工智慧系統發展，並積極尋求將生成式人工智慧功能，要能直接應用於iPhone等便攜設備上。摩根士丹利分析師預測，蘋果可能在6月的全球開發者大會上，宣布新版iOS系統中，將納入生成式人工智慧功能的細節。
Siri作為蘋果的語音助手，也可能在不久的將來獲得人工智慧相關的功能升級。此外，蘋果正在開發自家的大型語言模型，意圖與OpenAI、谷歌等競爭對手在技術上抗衡。為了滿足日益增長的人工智慧處理需求，蘋果已經發布了更強大的計算晶片。
蘋果首席執行官庫克在去年11月的財報電話會議中提到，公司正在大規模投資於人工智慧，並且承諾負責任地推動技術發展。去年夏天，彭博社報導蘋果已開始測試名為「蘋果GPT」的大型語言模型，作為追趕其他科技巨頭的策略之一。目前，蘋果也正在與新聞出版商協商，可能獲得許可使用他們的文章來訓練其語言模型。
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