智慧型手機市場競爭激烈，現在就連黑莓機都前途堪憂，黑莓公司宣布成立特別委員會，要探索進一步的「戰略選項」，市場猜測3個選項，找合資、找戰略夥伴、或是賣掉公司，2009年黑莓機在智慧型手機市占率高達5成，現在只剩3%，如果真的出售，外傳微軟、華為可能是潛在買家。
黑莓機廣告：「讓我們繼續走下去，黑莓機持續動起來。」
繼續走下去，黑莓機的未來會在哪裡。CNN主播：「智慧型手機製造商黑莓公司，刺激大盤指數上揚，它的股價大漲超過10%，因為公司宣布要開始探索進一步的『戰略選項』。」
被譽為商務人士最愛的手機，連美國總統歐巴馬都因為它成了低頭族。美國總統歐巴馬(2009)：「我離不開我的黑莓機，他們非得從我手裡搶走。」
2009年市佔率有50%，事隔5年，黑莓機的市佔率只剩3%而已，實在輸得很難看，黑莓公司想力挽頹勢，考慮的「戰略選項」可能有3種。
選項一可以找人來合資，或是找新的戰略夥伴合作，也有可能乾脆把公司賣了，拿錢走人。分析師：「很多分析師說，公平的私有化收購價格，是大約每股10美元，但是外部認為有可能的戰略買家最高價範圍，我聽到是大約15美元。」
市場盛傳，微軟有可能是潛在買家，有了黑莓，微軟可以掌握手機開發與製造，大陸的華為、聯想和小米也有意買下黑莓，方便進軍西方市場。
黑莓公司執行長海恩斯(2013.01)：「各位先生女士，我們很驕傲的發表黑莓機Z10和黑莓機Q10。」
意識到自己地位岌岌可危，黑莓機力圖振作，2013年1月大動作推出新款的Blackberry 10系列的智慧型手機，很可惜消費者接受度不高。民眾：「黑莓機以前很棒，沒人比得上它，但是現在iPhone似乎更好用。」
民眾：「我可以用觸控的就能夠操控一切，但是在黑莓機上，我必須要用手指轉來轉去。」
記者：「你試著從誰手裡偷走市場？從iPhone使用者？還是Android用戶？」黑莓公司執行長海恩斯(2013.01)：「我不竊取市場，我是贏得市場。」
發下豪語，黑莓執行長口氣很大，可是三星沒在怕，反而嘲笑黑莓機LKK。三星廣告：「這是事業，你是說夾克嗎？這是工作專用，這支是家庭用的，沒錯，但是用GS3，艾麗，請尊重我的系統。」
曾經是智慧手機市場優等生的黑莓機，為了拉攏消費者的心，不惜改名求改運。海恩斯(2013.01)：「從此刻開始，RIM改名成黑莓公司。」
改名後，銷售不見起色，只能眼見iPhone和三星，2大巨頭輪流稱霸智慧手機市場，時不我與，黑莓機認清事實，目前黑莓公司的股票，已經暫停在那斯達克交易，為尋求最大獲利的選項做準備。
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