蘋果宣布將於美國時間9月12日舉行萬眾矚目的秋季發表會，官網更在發表會前兩週推出了「Apps by Apple」介紹網頁，來推廣公司專門為iPhone、iPad、Apple Watch、Mac和Apple TV開發的應用程式。透過這個網站，蘋果在開放歐洲的第三方應用程式商店後，將可以讓用戶在自行側載App前，先考慮蘋果推出的App。
蘋果在「Apps by Apple」介紹網頁上介紹了自家各種應用程式，還有創造力、生產力、探索、娛樂和家庭、健康和鍛鍊等分類，其中也包括iPhone老用戶熟悉的訊息、相機、照片、備忘錄等基本的應用程式。外媒推測，蘋果此舉用意可能是在側載App之前，優先考慮安裝蘋果公司開發的應用程式。
過去蘋果一直堅持不允許側載（Sideloading），也不開放第三方應用程式商店，用戶無法從App Store以外的管道安裝應用程式。蘋果表示這是為了保護用戶的安全及隱私，減少惡意程式攻擊；但在歐盟新的數位市場法規範下，蘋果可能將妥協開放側載，而蘋果推出新網頁推廣自家應用程式，被外界認為可能是想讓用戶優先考慮蘋果程式。
蘋果在新的推廣網頁上突出宣傳自家應用程式的隱私及安全性，以「無與倫比的隱私」標語，強調蘋果App致力保護用戶數據與資訊，具有強大的隱私功能。
蘋果去年已經因為荷蘭、南韓的法規，妥協開放應用程式內第三方支付。在歐盟以數位市場法逼迫蘋果就範後，日本也將立法跟進，要求蘋果支援第三方應用程式商店。
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