受到高通膨威脅的印度市場，餐飲業面臨顧客口袋空空，消費力度下滑的危機，加上對手削價競爭的惡性循環，讓連鎖店被迫不斷砍價，甚至出現單價18元台幣的起司披薩。《路透》（Reuters）報導，繼必勝客（Pizza Hut）推出0.96美元（約新台幣30元）的披薩後，同為連鎖業者的達美樂（Domino's）近日也跟進出手，以0.6美元（約新台幣18.6元）披薩震撼印度市場，也藉此擴大消費者購買意願，同時以低價策略挑戰對手與街頭小吃。
達美樂在美國本土之外，印度是該企業最大市場，現任執行長薩米爾（Sameer Khetarpal）受訪時坦言，當通膨讓物價不斷上漲，消費者大幅減少外食次數和預算，「你得有足夠的刺激或新鮮事，才能誘使他們願意進入店舖或打開手機軟體買單，在印度推超低價披薩，也獲得美國總部支持。」
一份0.6美元（約新台幣18.6元）的披薩究竟內容有什麼，外媒報導指出，那是7吋起司披薩，上頭灑上些許香菜與羅勒葉（basil）。這個價錢之所以讓外媒震撼，因為相比達美樂其他市場，上海最便宜披薩要價3.8美元（約新台幣118元）、舊金山最便宜要12美元（約新台幣372元），從此可見印度市場競爭有多麼激烈。
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