就在國際知名各大品牌，搶著要進駐中國大陸之際，大陸的男裝品牌「波司豋」，卻反其道而行，砸下5千萬美元，在英國倫敦創立全新品牌「波司登倫敦」，標榜英國設計、歐洲製造，企圖擺脫中國貨粗製濫造的印象，但初期瞄準的客戶層，不是英國人，而是那些跑到倫敦血拚的大陸客，不過，倫敦可是高級手工西裝的大本營，波司登這樣，等於是直接跑到人家地盤宣戰，甚至規劃下一步，還要前進紐約第五大道，「中國的審美觀」，能否成功出口，仍待觀察。
倫敦零售業第一戰區牛津街附近，去年開了一家西裝店Bosideng，招牌還有中文店名波司登，因為它道道地地是個中國大陸來的品牌，而大陸本土代言人還是王力宏。
波司登男裝廣告：「品味生活，是對生活的熱愛與追求，英雄所見波司登男裝。」
不過倫敦這家波司登，賣的也是男裝，卻是另創的全新品牌波司登倫敦，波司登倫敦標榜倫敦設計倫敦製造，只是歐洲景氣如此低迷，國際奢侈品牌都還巴望著中國大陸好野人一擲千金的購買力，能拯救它們度過這場不知何時才會結束的歐債危機。
設計師湯姆福特：「大家都在談論中國市場啊，我們在中國有幾間專賣店，而且預計要再多開幾家。」
而波司登卻反其道而行，跑到緊縮的倫敦搶市場，它的老闆到底在想什麼？記者艾琳麥可拉林：「中國以大量粗製濫造聞名，而非強調訂製設計與手工，所以中國的消費者，才會習慣購買歐美的時尚，當他們選擇奢侈品時，波司登想要借力使力。」
說白了就是出國去過個水，拿英國的設計與手工當號召，來增加品牌價值，掃除中國製造等同於廉價產品的刻板印象。波司登零售部門主管傑森丹麥：「我們這一個倫敦系列，是中國公司擁有，但是產地卻在倫敦，英國設計歐洲製造。」
而且波司登進軍倫敦，初期瞄準的客戶層，也不是英國人，而是那些跑到倫敦血拚的大陸客。傑森丹麥：「我們的顧客是中國大陸人，我們採用世界最好的設計，英國的設計實力是全球佼佼者，那是在中國找不到的。」
只是倫敦可是高級手工西裝的大本營。傑森丹麥：「簡單來說我們就在第一戰區的中間，附近都是國際知名品牌。」
緊鄰攝政街就有條赫赫有名的西裝街Savile Row，競爭激烈可以想像，要吸引大陸人遠赴倫敦買本土品牌，波司登這筆高達5千萬美金的投資，實在有其風險，但是波司登雄心壯志，還準備擴展版圖到紐約的第五大道，而它們的下一步是出口中國的審美觀，到底能不能成功？則有待時間的驗證。
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