可能是因為景氣太不好了，越來越多人喝酒解悶，日本發現啤酒業生意特別好，特別是日本啤酒大廠，開發了一種「不是啤酒的啤酒」，捨棄傳統原料麥芽，改用啤酒花與大豆，把成本壓低，口感卻跟啤酒差不多；在日本掀起「第3類啤酒」旋風，原本生產1千萬箱竟然不夠賣，還得追加300萬箱，在這波不景氣中意外大賺。
景氣走黑，荷包縮水，愛喝啤酒的日本民眾該怎麼辦？走進日本各大賣場可以發現，一種被稱為「第3類啤酒」的酒類飲料，已經躍居市場主流。主婦：「便宜10圓、20圓也好，哪個便宜就買哪個！我老公天天要喝，所以我就天天光顧囉。」
連精打細算的主婦都說便宜，第3類啤酒就靠著口耳相傳，在不景氣中銷量節節上升；雖然市佔率不及啤酒，但已經逼近發泡酒，平均每4罐酒精性飲料，就有一罐是第3類啤酒。
原來業者不用最近奇貨可居的啤酒原料麥芽，只用啤酒花、大豆與酵母精華，成本大大降低，口感卻沒打折。主婦：「平常自己家人就喝這個(第3類啤酒)，有客人才招待這個(啤酒)。」
除了成本低廉，日本的酒稅政策也幫了大忙，每買1罐340C.C.的發泡酒，要付47日圓的稅，但是第3類啤酒只要28圓，差額相當於台幣6元，也難怪一推出就大受歡迎。啤酒業者：「好久沒看到這種銷售量，希望消費者都喝得開心。」
由於市場反應太熱烈，原本生產的1千萬箱，一下子就賣光光，業者還得緊急再開生產線，追加300萬箱，也證明大環境雖然不景氣，動動腦筋，還是能創造商機。
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