中國大陸在本屆東京奧運表現頗為出色，讓許多運動員一夕爆紅，大陸有許多業者為了搭這波運動員熱潮，紛紛註冊起這些運動員名稱的各項商標，包含「跳水天才」全虹嬋在內，有多名運動員都被註冊，讓外界批評「吃相難看」。
中國大陸的運動員在國內爆紅，有許多業者未經過運動員本人的同意就註冊了運動員商標，多位金牌選手被註冊成補習班、運動服、酒精等非法的商標，其中包含了射擊的楊倩、桌球的陳夢、跳水的全紅嬋等。「跳水天才」全虹嬋更在東澳結束的一週內至少就被註冊了19個相關商標。
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對此中國大陸奧委會特別針對該事件發表聲明，聲明指出：「社會各界開展相關商業活動，應當保持理性，切實尊重運動員合法權益，如未獲得運動員本人或未成年運動員監護人授權，不得以奧運健兒姓名惡意搶註商標或其他侵犯運動員姓名權等合法權益的行為；有上述行為的，應及時撤回和停止實施商標註冊申請」，同時宣告「運動員及未成年運動員監護人有依法追究相關侵權行為人法律責任的權利」。
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