日系彩妝向來稱霸亞洲市場，但是最近，日本的化妝品市場，出現9年來首次萎縮。同時，中國大陸的化妝品，在日本市場佔比逐漸成長，5年間，進口量成長6成，更因為網紅影響下，出現「中華妝」。
東京市民：「日系妝容的特點是清新可愛，『中華妝』的感覺是成熟幹練，化完中國風格的妝，整個人也會更有自信。」
在日本興起「中華妝」，是因為，2019年底開始，有日本網紅在社群平台，模仿中國大陸女星、網紅的化妝方式！還因此，產生新辭彙「チャイボーグ」，意思是「中國風妝容」，有幾個特點，無暇精緻底妝，拉長的眼線、眼尾挑高、紅唇
不只化妝風格，中國大陸的化妝品也漸漸打入日本市場，自澀谷能單佔一個櫃台。靠著「傳統風格」的包裝、色彩濃裂，唇膏的膏體還雕刻花紋，是日系妝品少見！根據日本財務省統計，自中國大陸進口的化妝品，逐年增加，2019年來到300億日元，5年間成長6成。
東京澀谷化妝品店負責人：「目前我們銷售的中國化妝品，有6個品牌近100種商品，比去年夏天剛開使銷售時，數量增加一倍。」
根據，日本「經濟新聞」報導，中國大陸的化妝品，在日本開始有「存在感」，進口增加的趨勢，可能動搖以「高品質」出口的日本化妝品企業，讓他們有栽跟斗的危機！
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