過新曆年的日本，年貨商戰從10月就開始了，今年日本的新年禮盒，走得是高單價路線，一盤將近2萬台幣的河豚生魚片，還有一包5公斤重，卻要3000元台幣。日本的消費調查顯示，日本消費者現在是兩極化消費，又稱為4E消費，也就是經濟的、安心的、環保的，和打動人心的，只要滿足這4E，消費者花再多錢都捨得。
走進日本百貨，櫥窗裡展示的是新年禮盒，這一大盤由天然河豚做成的生魚片拼盤，含稅將近台幣2萬元；至於業者手上這一小盤無農藥大豆做成的納豆，竟然要1700台幣，這可是天價納豆。百貨業者：「日常生活也能奢侈一點的納豆，這是全新的，真的是第一次出現的禮品。」
看日本今年的新年送禮趨勢，高價商品比去年來得吃香，連越光米也不例外。NHK記者：「越光米，5公斤裝，將近8000日幣。」消費者：「這是單品豪華主義，因為只有2個人，所以不會吃很多飯，少一點也沒關係，還是想吃好一點。」
這是單品豪華主義，因為只有2個人，所以不會吃很多飯，少一點也沒關係，還是想吃好一點，不一定要吃多，但一定要吃好，單品豪華主義，是日本現在的新消費模式。
看看日本電通做的消費意識調查，消費者願意增加支出的，是在家用餐這個選項，反觀對於外食和時尚打扮，則是減少支出最多的部分。專家說，這叫兩極化消費，又稱為「4E消費」，也就是經濟的（Economy）、簡單安心的（Easy）、環保的（ecology），和讓人心動的（Emotion），4個E，最能解放消費者的荷包。
消費專家：「兩極化消費現象，可能在每個消費者身上發生了，好的東西，就算貴一點也願意花錢，這種消費傾向，在以便利著稱的便利超商也看得見。」
10500日幣，這可是相當於400元台幣，就為了這一個草莓蛋糕，超商限量銷售500個，沒想到只花了兩個月，銷售一空。超商業者：「我們知道客人對高品質商品有需求，不過這超乎我們預期，太讓人驚訝了。」
兩極化消費時代，似乎也預言了今年日本的年貨商戰，將會出現更多讓人驚訝的高單價商品。
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