蘋果宣布調降財測，上一季營收較預期低標還要少了50億美元，主要是因為大陸智慧型手機銷售趨緩，新iPhone買氣降溫有跡可循，訂單冷颼颼，身為蘋果供應鏈的國內幾家企業包括鴻海、和碩大陸廠首度出現農曆春節不加班的狀況。
記者呂蓓君vs.店員：「你好不好意思我手機想要舊換新，(你這支手機的話是iPhone 8 Plus，多少容量？)，256GB。(好的， 馬上幫您查。)，謝謝。」
記者呂蓓君：「2018年第三季全球智慧型手機的，出貨量是3.5億支，跟前年比較起來衰退了6%，為了刺激智慧型手機的銷售，不少廠商都有推出促銷像蘋果也不例外，以通路商來說就推出舊換新的活動。」
店員：「像我們的話需要充電頭充電器與它的外盒。」
店員仔細檢查外觀還有做軟體測試，確保都沒有問題，以iPhone 8 Plus為例，換購iPhone XR 64G，最低一萬有找就可以輕鬆帶回家。
3C通路公關李佩璇：「我們現在發現到說，現在消費者在換購的部分很踴躍，也預期到說在隨著農曆新年的到來，消費者在領了年終奬金或者紅包之後，會在春節期間帶動一波熱潮。」
為了搶攻紅包財，台灣三大電信龍頭，中華電信宣布從一月到2月28日，原價4到5萬的iPhone XS Max、iPhone XR系列，只要月付999元或是1199元，就可以折價2000元，1,399元以上最高可現折4000元；遠傳申辦相同方案可以折4000元；台灣大也跟進，一樣最高有4000元福利。蘋果更在美國官網重新銷售iPhone SE，128G版本更從原本449美元大幅調降到299美元，一口氣降了150美元，這麼積極拚促銷，究竟是為了哪樁？
台經院分析師曾俊洲：「整個全球是屬於這個，手機跟平板逐漸在成熟，整個換機的需求其實相對是比較少的，另外就是說因為其實手機並沒有，比較亮眼的新的產品出現，所以消費者的換機需求其實也是在延緩。」
蘋果更在一月初，由執行長庫克宣布調降財測，上一季營收較預期低標短少50億美元，蘋果打了一個噴嚏，卻可能讓台廠供應鏈重感冒。
台經院分析師曾俊洲：「台廠他本來成本就已經慢慢在增加，再加上中美貿易把關稅提升之後，對台商來講其實成本增加的又更快。」
硬體成長動能減緩，蘋果另外的重點則是軟體服務，包括App、音樂下載、iCloud雲端服務等。每季可以賺進108億美元，占蘋果每季營收約12.8%。
記者呂蓓君：「iPhone不只是一個商品而已，對於台灣的電子業來說，占有非常重要的地位，以蘋果200大供應鏈來說，台廠就占了41家，也占了整個台股的市值3成上。除了近來蘋果出貨量比較下滑之外，對於台廠供應鏈來說還有隱憂，根據中經院統計台灣製造業，大約有七成都受到中美貿易戰的影響，主要有三個原因，第一個是原物料上漲，第二個則是因為訂單或客戶的流失，第三則是匯率波動造成損失。」
中經院助理研究員陳馨蕙：「一個真正的關鍵點，是說我們必須要去分散風險，我們可以看到近期很多的原先蘋果供應鏈的業者，其實他也在嘗試其他的新的領域或新的產品，比如說我們說車用電子、醫療電子甚至往航太的部分去發展。」
全球經濟牽一髮動全身，蘋果調降財測後效應持續發酵，台廠面對世界景氣疲弱，加上中美貿易戰的陰影，將是充滿挑戰的一年。
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