大陸奢侈品消費位居全球第一，國際精品愛馬仕最新財報顯示，大陸需求強勁，去年愛馬仕在大陸的銷售創下歷史新高，甚至庫存緊缺，但是同時，愛馬仕卻為了爭取商標權敗下陣，原因是愛馬仕在35年前，沒有註冊中文商標，結果被廣東一家製衣公司搶先註冊，雖然此「瑪」非彼「馬」，但是正版愛馬仕認為，大陸愛「瑪」仕就是山寨、就是欺騙，要求法院主持公道，但最後還是輸了官司，一審被駁回。
國際精品愛馬仕在大陸的店面櫥窗，設計招牌馬匹雕像，非常貴氣，還因為大陸買氣太旺，2月開始漲價1成，但是在商標權官司中，卻被宣判一審敗訴。
愛馬仕1977年向大陸註冊商標包含Logo，唯獨漏了中文譯名「愛馬仕」，沒想到2001年，廣東佛山的達豐製衣公司註冊中文商標「愛瑪仕」2個商標，只有中間的「瑪」字不同。
但是法國愛馬仕認為廣東廠就是山寨，搶註商標就是欺騙行為，因此要求請求法院撤銷。大陸知識產權專家：「它(愛馬仕)以為一個英文的商標可以行遍全球，但是因為商標這樣一個品牌，它有一個高度的地域性。」
但是北京法院經過審理，認為法國愛馬仕提交的大部分證據的時間都比達豐製衣還要晚，判定正港愛馬仕敗訴，事實上，大陸商標局除了廣東註冊的愛瑪仕，也有愛馬仕的中文註冊，甚至把馬改成牛的「愛牛仕」，多達200多個山寨的註冊商標。
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