大陸經濟40年來、有翻天覆地的改變，但經典的味道不變，說到大白兔奶糖，除了是上海代表，更是大陸國民奶糖，它乘載很多人童年的回憶，還銷往海外40個國家地區，為什麼能屹立不搖？靠的是傳承還有創新，讓品牌年輕化。
記者黃荷婷：「十里洋場的上海，全球零售商集散度達55.3%，全球排名第二，它追得起時尚也守得住老字號品牌，像是一賣60年的大白兔奶糖，年銷售達到十億人民幣，相當於台幣45億。」
光明食品冠生園市場部經理沈勤峰：「近幾年其實大白兔在包裝上的形式上不斷的去探索跟創新，大白兔它本身就是一顆圓柱形的糖果，然後是以扭結的包裝。」
首先從包裝下手改變，把樸素的奶糖轉型時尚伴手禮，糖果形狀的鉛筆盒2016年還和法國品牌期間限定，這都讓大白兔看起來越來越年輕，再加上創意，誰說奶糖只能用吃的，它跨界合作賣護唇膏，乘載了記憶，也傳承一座城市的文化，老字號之所以能走得長、走的久，走過中國大陸的發展巨變，不光只是懷舊情感，而是守住經典，又懂得創新求變。
