pm2.5_icon
PM2.5值 16低
07/18
星期四
27°
30°
07/19
星期五
27°
30°
07/20
星期六
27°
31°
07/21
星期日
27°
31°
07/22
星期一
26°
31°
07/23
星期二
27°
31°
嚴防海上風浪大陸上強風 沿海長浪
>
下載TVBS APP

隨時掌握完整的時事新聞!

下載
  • 17
  • Oct
  • 2018

泰網紅經濟夯 行銷MIT品牌搶東協市場

記者 秦綾謙 / 攝影 潘郁文 報導

2018/10/17 22:50
她是泰國當紅的網紅歌手,是有近70萬粉絲訂閱的YouTuber,深受喜愛。拿著的麥克風跟行動KTV就是台灣找她推薦想要打入泰國市場的商品,而台灣在泰國約有15萬台商、5000家台企,更不用說現在數位經濟時代,有多少廠商希望透過電商模式把自家商品推銷出去並且成功的賣出去,看準的就是泰國的網路社群行銷渠道。

圖/TVBS
因為泰國有廣大的社群網路使用者,像是在Facebook上面,每月平均大概就有五千萬的活躍人數,光是大曼谷地區就有2500萬人,而IG上面每個月活躍人數至少有3600萬,那麼泰國人最愛使用的通訊軟體Line,每個月活躍人數至少3200萬,這些數字都還在持續增加中,而在裡頭成為意見領袖的這些網紅們,就被形容,想要賣進泰國,這品牌形象不如網紅們的ㄧ句話,找對了網紅,這人氣就等於你商品的買氣!

Facebook粉絲頁35萬人追蹤、Youtube更有69.5萬人訂閱她自彈自唱的影片,找愛唱歌會唱歌的泰國氣質系網紅推薦MIT的行動KTV設備。

Kanomroo:「可以做很多調整,我很喜歡它的遙控器,它可以調整音樂和麥克風的音量,一般如果是卡拉OK的麥克風,必須在卡拉OK機器上做調整,所以比較方便還能隨身攜帶。」


是網紅更是專業廚師,FB粉絲頁有多達73.6萬人追蹤,只為了看她如何做出一道道精巧可愛的甜點,所以請她透過MIT的料理設備做出來,順便介紹再適合不過。至於一些搞笑小物文創設計商品,找話題性十足網路當紅的哲哲波波,兩人搞笑無厘頭的樣子絕對深受年輕人喜愛。

哲哲波波:「以一個台灣人的角度來看的話,我覺得網路行銷這一塊在泰國,有非常大的影響力。」

當我們去台灣介紹某一家店的時候,那家店在泰國圈就會大紅,要打入泰國市場,網路行銷還真的是一個非常重要的渠道,根據泰國社交媒體數據分析,2017年泰國Facebook用戶有5000萬、佔全球第9。

哲哲波波:「主要是因為現在泰國人使用臉書的頻率非常高,然後他們已經年輕一輩的已經很少看電視,就算要看也是去YouTube看、去Facebook看。」

因為東南亞的電商生態鏈還沒有完整發展,民眾對電商平台的依存度不高也不夠信任,加上手機使用度極高,就形塑了東南亞消費者在社群平台例如FB、IG或通訊軟體微信、Line上的交易更為熱絡。

圖/TVBS
商研院副所長:「泰國對於影像這塊其實基本上是非常敏感的,他們不喜歡閱讀很長的文章,但是他們喜歡看一些吸睛的網路的影片,要嘛走一些比較跳tone的、要嘛就走一些比較設計時尚的,這樣子的東西會非常吸引就是所謂的受眾的目光。」

再來看不管是查閱網評、團購或獲取優惠折價,還有追蹤品牌星馬泰透過社群媒體的比例也高於全球,因此在這當中具有意見領袖地位的網紅們便成為粉絲學習追隨的對象,吃什麼、用什麼、穿什麼,無意中的分享背後都能轉換為經濟消費模式,因為網紅可以把粉絲變成消費者。

就像哲哲波波剛好一位是泰國人、一位是台灣人,要介紹台泰好物或美食就能各自擄獲不同國家的粉絲,同鄉賣同鄉更有信任感,比起明星代言又多了親切感、沒有距離。」

哲哲波波:「因為粉絲消費者會覺得我們好像他們的好朋友,所以我們推薦什麼他們就會比較容易相信。」

網紅發展在泰國成熟到已經有網紅經紀公司,專門幫不同類型的網紅接CASE。

網紅經紀人:「我覺得要紅很久就要一直努力做內容,並且要能掌握泰國人的潮流,然後一直產出內容,能不能紅很久就是要看這個關鍵。」

所以不只找當地網紅作為行銷MIT產品的重要管道,業者甚至還邀請泰國網紅來台灣,直接親身體驗台灣和台灣的產品推播出去,無疑是最好的宣傳,結合時下最夯的網紅影響力,透過他們貼近消費者,借力使力把網紅人氣化作買氣,臺灣品牌在泰國市場就能順利打開知名度。

最HOT話題在這!想跟上時事,快點我加入TVBS新聞LINE好友!
更新時間:2018/10/18 12:58

你可能會喜歡

人氣點閱榜

notification icon
感謝您訂閱TVBS,跟上最HOT話題,掌握新聞脈動!