很多人都做過市場問卷調查,不過日本現在推出一種新的市場調查機制,直接請消費者化身調查員,還有高科技的配備,記錄顧客的視線,這樣一來,什麼樣的擺設跟服務最吸引人,答案立刻知道。
這副造型有點奇特的眼鏡,裝設了微型攝影機,戴起來就像是007電影裡的特殊道具,市調公司請客人戴著這種眼鏡,就可以知道客人的觀點。
像平常逛街一樣走進店裡,客人的視線和調查人員同步,一下就可以發現,因為擺設混亂,客人找了老半天,還找不到喜歡的DVD,至於最新上市的CD區,客人根本沒有注意到。
透過這種新興市場調查,店家很快就知道怎麼改進;像這家日本大型連鎖唱片行,馬上改變商品陳列方式,也把新商品的標籤改成鮮黃色,業績立刻上飆百分之十六。
飲食店也可以請調查員偽裝成顧客,考察店裡的服務,由於調查員都是上網招募來的,全民都可以當調查間諜,透過顧客的觀點,直接調查消費滿意度,才能夠真正滿足消費者的需求。
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