手機市場旺季銷量竟大跌！蘋果穩坐第一「這家」最慘營收少4成

下半年往往是民眾換新手機的旺季，但買氣卻提前降溫！根據傑昇通信今（5）日公布的2026年6月全台實體通路手機銷售統計，單月銷量僅39.5萬台，減少足足8%，銷售額也同步下滑7%，量價齊跌。而在各大品牌方面，仍由蘋果、三星、OPPO、vivo、Google包辦前五名，但銷量同樣衰退。對此，業者也分析這很可能和成本上漲有關。

旺季前市場降溫　五大品牌銷量大減

傑昇通信統計2026年6月全台實體通路手機銷售，從5月的42.9萬台降至39.5萬台，單月減少約3.4萬台、月減8%，銷售總額也同步下滑7%。業者指出，這主要受到全球手機供應鏈成本升高、中低階機種需求放緩，以及消費者等待下半年新品登場等因素影響，導致6月手機市場提前進入盤整期。

從品牌表現來看，前五大手機品牌銷量也罕見全數下滑，蘋果仍以39%市佔率穩居第一，三星則以26.2%位居第二，OPPO、vivo、Google則分居第三至第五名。

傑昇通信分析，隨著處理器與記憶體等零組件成本持續增加，品牌資源逐漸集中於高階旗艦市場，通路備貨策略更加保守。因此要是品牌無法在中高階產品提供具吸引力的價格與規格，下半年市場競爭壓力很可能會進一步升高。

iPhone 17系列包辦前3名　三星靠性價比吸客

從個別手機來看，熱銷前三名由iPhone 17（256GB）、iPhone 17 Pro（256GB）、iPhone 17 Pro Max（256GB）包辦，其中，頂規Pro Max銷量下滑14%。傑昇通信認為，iPhone 17系列已進入產品生命週期中後段，加上新一代iPhone發表在即，市場觀望情緒升溫，屬於正常的換機遞減現象。

三星部分，Galaxy A57（8GB／256GB）因與12GB版本維持約千元價差，成功吸引預算型消費者，單月銷量逆勢暴增33%。

OPPO衰退最嚴重　Google、vivo靠新機吸客

OPPO本月市佔率降至11.1%，銷量下滑14%，銷售額更大減超過四成，成為五大品牌中表現最差的一家。雖然入門款A6x在資費方案帶動下銷量暴增2.4倍，但因售價遠低於Reno系列，無法彌補中高階機種銷售下滑造成的營收缺口。

而vivo雖然整體銷售量與銷售額約下滑一成，但新上市的X300 FE（12GB／256GB）首度擠進品牌前三名。Google雖然整體銷量減少12%、銷售額下滑22%，不過Pixel 10（12GB／128GB）受惠於實體通路售價降至1萬6990元，還有完整AI功能以及高性價比，單月銷量逆勢成長10%，成為品牌少數亮點。