蘋果在9月推出最新的iPhone 14系列，儘管官方一口氣推出了4款機型，不過較為平價的iPhone 14、iPhone 14 Plus卻因為升級幅度不明顯，導致銷量不如預期，然而最近蘋果卻傳出異常增加iPhone 14的訂單，日本最大證券公司「野村證券」推測蘋果之後可能將破天荒降價促銷。
受到全球通膨影響，手機市場近期需求疲弱，即便蘋果iPhone 14 Pro系列的買氣仍十分旺盛，但平價版iPhone 14的銷售表現不如預期，抵消了iPhone 14 Pro系列的強勢買氣，野村證券最新的報告就示警，iPhone出貨自本季起將連三季衰退，年減幅分別為6%、8%、11%。
正常來說，遇上這類情況，蘋果應該要大砍iPhone 14的訂單，但野村證券掌握到蘋果近期卻異常增加iPhone 14的生產訂單，認為可能有幾種原因，一是消化iPhone 14 Plus砍單後所釋放出的零組件與剩餘產能，二是蘋果可能正在規劃iPhone的促銷方案。
蘋果的iPhone價格向來不會輕易調整，官方鮮少推出促銷方案，野村證券認為若蘋果真的打算為iPhone進行降價促銷，時間點可能會落在國外的年底購物季，以及亞洲的農曆年檔期。
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