蘋果創辦人賈伯斯過世後，執行長庫克第二度登場介紹新產品，不過庫克的推銷技術，顯然沒有賈伯斯好，上台表現平淡無奇，有人批評說「像聽一個工程師在賣汽車」，聽到快睡著，而且庫克還高調挑明對手三星的產品，沒有自家好，一場發表會火藥味十足。
蘋果執行長庫克：「現在大家都在想，到底誰會推出比iPad 2更棒的產品。」
蘋果執行長庫克二度挑大樑，介紹全新iPad。庫克：「大家都在想破頭，現在不用想了，我們要推出了。」
庫克卯足了勁，卻落得差強人意的評語，還有人毒舌狠批無聊，聽了讓人打哈欠。電腦產業分析家：「我們看到庫克挑大樑，他不像賈伯斯是超級推銷員，不過他還是努力推銷，他也盡力了。」
庫克畢竟不是賈伯斯，雖然一樣一身黑衣、牛仔褲，舞台魅力遠不如賈伯斯，不會自問自答，吊人胃口。前蘋果執行長賈伯斯：「呃，但是還有一件事…，不過還有一件事。」
賈伯斯老愛出奇不意，端出意外驚喜，人人懷念有賈伯斯的蘋果發表會，接班的庫克永遠擺脫不掉老賈的影子，只能努力作自己。庫克：「這是三星平板上，ANDROID格式的推特APP。」
直接點名三星平板比iPad爛，庫克火藥味十足，新iPad的命名更讓人跌破眼鏡，蘋果迷聽了半天，原來只叫The New iPad，而不是iPad3。電腦產業分析家：「賈伯斯是蘋果的必要元素，他的個人推銷技巧，是蘋果從青澀轉向成熟的必要元素，蘋果現在是否需要那樣的強大火力，恐怕未必。」
蘋果當前需要守成，穩重的庫克要在後賈伯斯時代，走出另一條路。
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