2018年世足即將進入開幕戰，今年世界盃由俄羅斯主辦，其實對於世足贊助商之一的adidas來說也相當有意義，當年蘇聯時期，因為入侵阿富汗的關係，1980年的莫斯科奧運遭到多國抵制，當時只有adidas表態贊助蘇聯國家隊，也因此成為當地人的愛牌，更在俄羅斯搶下大部份市場，連頭號對手Nike都望塵莫及。
俄羅斯在世足踢了20屆後，終於第一次拿到主辦權，對俄國來說是一種榮耀象徵，對愛迪達來說更別具意義。如果要說全世界哪個國家最熱衷adidas，俄羅斯絕對排前三名，原因大概可以回溯到1980年。
在莫斯科奧運時，愛迪達為整個蘇聯隊提供運動服，當然在一些小地方設計有改過，以遵守蘇聯的嚴格標準。當年蘇聯承辦夏季奧運，卻因為自己入侵阿富汗，遭到西方國家抵制，不過富貴險中求，adidas選擇贊助這場運動盛會，最終在這塊土地上扎根，成為俄羅斯人高度黏著的運動品牌。
當初慧眼識英雄，讓頭號敵人Nike在俄羅斯市場連車尾都看不到。說到贊助這項領域，不得不說adidas真的很有辦法。
愛迪達設計總監漢迪：「我認為對愛迪達來說，尤其對愛迪達足球系列而言，和球場上特別時刻的連結，是別人做不到的，做為德國國家隊的贊助商，他們當年贏了世界盃，穿著有史以來最棒的球衣之一，這的確是值得慶祝的，這是值得驕傲的事。」
壓對寶似乎是愛迪達一直以來的強項，國外媒體特別把Nike跟adidas拿出比較，在上一屆世足賽，包括行銷與贊助，Nike花了超過10億美元，最後得到23億利潤；反觀愛迪達，只花2.6億美元，就海撈26億，搶對了球隊不說，更聰明的是，成為國際足總唯一運動品牌贊助商，背後利潤不可小看。
愛迪達設計總監漢迪：「我想沒有足球就沒有愛迪達，如果沒有愛迪達，足球也會非常不同，球本身就是很好的例子，我們打造了一顆世足球，這也就是足球應該有的樣子。」
俄羅斯主辦世足，某種程度上來說，愛迪達也像是回到主場，4年一次的世界盃，各國代表隊展現腳上功夫，愛迪達則準備再創一波銷售佳績。
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