大陸跨欄好手劉翔在18日的初賽中因為腳傷退賽，引起大陸舉國震驚。劉翔本人接受大陸中央電視台專訪，表示當時實在是因為腳傷劇痛無法忍受，才會退出。而劉翔的退賽不但讓大陸民眾大失所望，由他代言的各種品牌和商品更是損失慘重，初步估計損失至少人民幣10億。
在所有人的驚嘆聲中，劉翔退出奧運110米跨欄預賽，沉澱心情，劉翔露面後的第一句話就是道歉。大陸跨欄選手劉翔：「我感覺非常抱歉，因為實在沒辦法，做準備活動時我就覺得，連慢跑都痛。」
腳傷難以承受，心理壓力更是無比沉重，劉翔選擇退賽，為的是保住自己最珍貴的雙腳。劉翔：「我現在最重要的事，就是加快把腳傷治好，把跟腱一定要弄好，跟骨，明年還是有機會的。」
誓言再戰，卻不知何時才能傷癒復出，劉翔的退賽，不但讓他的運動員生涯暫時中斷，近幾年爭相請他代言的品牌廠商更是損失慘重。據市場初步估算，所有廠商的損失總計至少人民幣10億。電視廣告：「奧運不只是突破12秒88，更是中國人的百年夢想。」
誓言再破紀錄的電視廣告，在劉翔退賽後顯得格外刺眼，大陸13億人等了4年，只看到劉翔跨了三步，悲劇性的罷賽，除了造成巨大經濟損失，更讓所有人傷心。
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