台北縣北海岸，除了有行動咖啡車趴趴走之外，還有至少60家的咖啡店，但是每年做生意的旺季，集中在5到10月份，而打造一家咖啡店，至少就得花上1千萬，因此業者無不卯足全力，推出各種服務，讓上門的客人不只喝咖啡，有的店家提供提供水上活動，有的提供住宿，還有的主打特色料理，各出奇招，就是要想盡辦法吸引客人目光，上門消費。
一走入充滿庭園風格的咖啡店，映入眼簾的是綠地，還有蔚藍的海景，悠揚的音樂聲中，伴隨著蟬鳴，坐在海岸邊，迎著海風，喝杯咖啡，再愜意不過。但在北海岸開一間像這樣的咖啡店，可得花上至少上千萬。咖啡店老闆：「其他咖啡店都投資超過好幾千萬，如果在11月、12月，東北季風起來，那整個生意就會很慘淡。」
想開咖啡店不容易，因為如果買一棟房子來裝潢，光是買房子的價錢就得花上500萬，再加上特殊的裝潢，光是裝潢費就得花到500萬到1000萬不等。
如果資金不夠雄厚，租一個店面來打造一個特色咖啡屋，儘管省了點，但每年的支出，光是租金費用就得花到上百萬，和隨時隨地「趴趴走」的行動咖啡車相比，咖啡屋的成本較高，得花500萬到2000萬，兩者在成本上就已經差了10倍。咖啡店老闆：「如果咖啡車是合法繳稅，政府有配套措施，課稅，那大家都公平競爭嘛。」
不過遊客到底比較喜歡行動咖啡車，還是咖啡店？看準的其實還是業者提供的服務品質有多少。咖啡店老闆：「整個海岸線那麼長，如果整個海岸線，只是靠這幾家咖啡店來支撐，其實它是沒辦法容納整個觀光客層。」
為了在暑假旺季，海岸咖啡店拚商機，捍衛自家生意，各家咖啡店業者撩落去，有的祭出特色餐點，有的提供民宿服務，還有的讓你大玩香蕉船還有沙灘車，會這麼拚，其實也只是想把握每年只有短短5個月的生意旺季。
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