在台灣賣肉乾、香腸出名的「新東陽」,在大陸申請產品重新整合註冊商標,卻碰了壁,大陸官方給的答案是,浙江省有個「東陽縣」,所以拒絕新東陽登記使用,但其實新東陽22年前就已經進軍大陸市場,也有取得新東陽肉類產品註冊商標,每10年延展,他們認為大陸現在用和東陽縣名一樣駁回申請,理由太牽強。
陪伴大家43年的新東陽,靠香腸、肉乾打天下,店一家一家開,甚至從台灣紅到大陸。顧客:「一個辣的,一個不辣。」
新東陽早在22年前,就已經進攻大陸市場,除了賣肉乾、香腸,同時還有鳳梨酥、糕餅等台灣名產,直到2000年,公司才發現,大陸肉類以外的商標,被登記在一名背信離職員工身上,從此以後,新東陽只能在大陸賣肉類產品,店面也不能掛上「新東陽」這3個字,向大陸申請產品重新整合註冊,卻被駁回,理由是大陸浙江有東陽縣。
新東陽法務經理朱若昱:「法律理由叫做跟縣籍區劃相同,所以不准註冊,然後後面引證,會講到浙江有個東陽縣。」
遭員工背叛,奪走大陸部分商標權,新東陽面臨台灣人打台灣人,最大的原因,就是它背後大陸10億人口的商機。
朱若昱:「台灣這麼小,一個地域這麼小,第二個店數這麼少,我們就已經有30億營業額,如果這樣的東西放大到中國大陸,就是我們主力要發展的部分,那不就是數倍數十倍的成長嗎?」
為了讓顧客安心,商品包裝還有辨識條碼,告訴你產地來源和製造過程,就因為品牌創立不容易,所以新東陽選擇繼續向大陸提出行政訴訟,捍衛43年老招牌。
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