選戰就是拚品牌，候選人的個人特質也是選民重要考量選項之一，但2016大選進入倒數計時，國民黨卻沒強打朱立倫個人形象牌，朱立倫也不再像過去一樣被塑造成偶像，反倒是每場造勢必喊「團結」。其實在婆婆媽媽面前很吃得開的朱立倫不是不知道自己的魅力在哪，但這場執政權保衛戰，他不但要化解黨內搶位子的質疑，領導威信更備受各方勢力挑戰，因此刻意淡化「個人色彩」。
拚總統除了氣勢、除了架式，朱立倫還撒洋蔥！
總統候選人朱立倫：「我媽媽在天上，她看著我，她一定會唸我『有沒有好好照顧身體』，我說我會好好照顧好自己。」
孝順好兒子的形象打溫情牌，朱立倫收服調皮搗蛋的小蘿蔔頭，還洗手做羹湯，難不倒這位愛家好男人，扭轉群眾對他的刻板印象。
朱立倫：「這副局長從以前就這樣再講什麼座(官僚稱謂)，就被我打一下，一掌直接『巴落去』。」
朱立倫對下屬從來不假辭色。
朱立倫：「不准說大家講說『誰是什麼長官』、誰是什麼『座』，如果你已經尊稱哪一個人是什麼『公』的話，我建議你把他放到『太廟』裡面，很多單位發的新聞稿我客觀地來講，如果我是讀者、我是媒體，我都不想報導。」
一句話就讓全場氣氛瞬間凝結，過去戰無不勝的朱立倫，面對群眾很有一套，曾經在台上說唱就唱、收放自如的師奶殺手，披上戰袍後強烈的個人魅力，卻讓他綁手綁腳。
記者侯慶莉：「政治人物最需要的個人魅力，朱立倫從來不缺乏，但在這場艱困的選戰當中，他卻是刻意把『自己』縮到最小。」
朱立倫：「用大局為重、相忍為黨、有黨無我的心情，共同發揮團隊的力量。」
從來沒有一個總統候選人帶兵打硬仗，卻要面臨領導威信備受質疑。
胡志強：「(朱立倫說)你都來一個禮拜了，總有些意見吧？你要不要說明一下，盡量做嘛，要提出來，老實講，連他(朱立倫)都在給我壓力，他是一個認真到沒有保留的人。」
選戰操盤手被逼到只能苦笑，國民黨內憂外患夾擊一片狼藉中，朱立倫為自己政治生命最關鍵的一役努力拚搏。
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