中共政權交接之際，馬總統之前接受專訪，說看不出來新的領導人接班，會對兩岸方針有何改變，但馬總統將第一次以「馬主席」頭銜，發出賀電，之前國共也常電文往返，但通常不會有頭銜，維持兩岸各自表述，連標註時間的方式，都有政治意涵。
中共十八大政權交接，馬總統無論接受專訪或是面對企業家，總被追問這個問題。律師陳長文(2012.11.6)：「如果哪一天，馬總統能到譬如上海去？」馬總統：「我如果要去中國大陸訪問，我勢必不可能有別的身分，我只能以中華民國總統身分去，不能是馬教授或是馬主席，這樣台灣人民無法接受。」
中華民國總統身分，不容「因地制宜」，但在習近平出任總書記後，馬總統將打破以往「不列頭銜」的方式，首次以「國民黨主席」身分，發出賀電。
早在18大召開時，國民黨已經以「黨對黨」的形式，發出道賀電文，回溯國共電文往返，從李登輝年代開始，歷屆國民黨主席當選，中共都會發出賀電，但國民黨都沒有回電，馬總統當選黨主席，中共發電文，但都稱「馬英九」先生，沒有正式頭銜，馬總統回電落款，也不會有頭銜，時間使用民國、西元並列方式，維持兩岸各自表述。
未正式發文之前，國民黨上下都說「不便回應」，電文頭銜、遣詞太敏感，如何標註，都有政治意涵。
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