北宜高開通2個月來，宜蘭出現了「頭冷尾熱」的現象，原因是遊客一上北宜高，就直通蘇澳，所以除了蘇澳變得熱鬧滾滾，宜蘭其他景點反而被冷落。而且因為台北人時常驅車到蘇澳買魚，和魚販搶魚的結果是，宜蘭人發現魚變貴了。
下午1點，宜蘭的南寧魚市場裡，熱鬧滾滾。喊價聲此起比落，不過仔細看看，原本只能領有魚牌的魚販才能喊價，現在居然有遊客也跟著喊，點一次頭就表示加價10元。
南寧市場聯誼會會長：「點一下頭就10元，好像吃搖頭丸一樣，一直點一直點。」
遊客到了魚市場，面對批發價當然覺得很便宜，但事實卻因此把價格炒貴了，宜蘭人反倒吃不起魚。
宜蘭民眾：「價錢那麼高，我們也不敢買回來吃，一條6、700很貴吶！漲了1倍以上。」
北宜高還沒通車前，走台2台9線的遊客，經過頭城、礁溪就會消費，但北宜高通了之後，遊客常一路開車就殺到蘇澳，因此造成宜蘭頭冷尾熱的情況，不但沒有帶動整體商機，反倒海鮮魚貨價格不斷飆漲。北宜高開通短短2個月，宜蘭人開始覺得交通方便也有壞處。
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