蘋果公司在台灣時間今天凌晨，公布了最新一季的財報，營收545億美元，雖然成長18%，但獲利卻呈現零成長，表現不如預期，也衝擊股價，在盤後跌破500美元的整數關卡，甚至拖累台廠供應鏈，包括鴻海、可成等廠商，今天開盤就重挫，為了挽救蘋果在全球智慧型手機市場的地位，執行長庫克2度造訪中國大陸，想開闢新興市場的市佔率，但中國大陸以低價手機為主力，蘋果的價格定位高，接受度上已經很吃虧了，又面臨產品創新的考驗，沒了賈伯斯的蘋果，未來危機重重。
CNN主播：「最新發生的新聞，蘋果剛剛公布相關數字，投資市場並不滿意。」
美國有線電視新聞網CNN，第一時間用插播報導，捎來是壞消息，蘋果第1季財報，公布營收545億美元，增長18%，但淨利131億美元，卻呈現零成長，跟以往年年都有10%成長幅度，實在差太多，讓蘋果股價再度雪上加霜，從去年9月705美元的高檔，一路重挫，1月23日收在514美元之後，財報不如市場預期下，蘋果股價在盤後交易，還跌破500美元整數關卡，只有463美元，整體市值大失血2千億美金。
蘋果主管(2012.09)：「今天我們要介紹iPhone 5！」
最主要原因，當然是iPhone這個明星產品銷售不如以往，像是iPhone在這個季度，賣出4780萬支，iPad賣出2990萬台，都比市場預期的還要少，今年砍單效應下，數字恐怕更難看，似乎也說明，少了賈伯斯之後，蘋果真的沒轍了。
蘋果光不亮了，最直接衝擊的就是台廠供應鏈，24日一開盤，包括鴻海、大立光、可成，股價全面下探走跌。財經專家黃世聰：「它(蘋果)的目前的本益比，大概12倍左右，那台廠，既然是它的供應鏈，怎麼可能本益比比它更高。」
就連花旗環球證券都看衰這些台廠供應鏈，將大立光投資評等降至「賣出」，目標價710元，而鴻海目標價，也跟著調降到110元，市場人士分析，即使中國大陸市場佔蘋果營收不到20%，但現任執行長庫克2度造訪，就為了在新興市場中搶占一席之地，只是面對大陸的低價手機競爭，向來走高價位的蘋果，腹背受敵。廣告：「更多的發現。」
不管是最貴只要3千元的酷派手機，還是有中國iPhone之稱的「小米機」，這些低價手機的機海戰術，讓蘋果在大陸的智慧型手機市場排名，從第4名滑落到第6名。
Digitimes產業分析師林俊吉：「蘋果產品的定位跟價格，以目前來說讓那些(收入低的)人，負擔得起，就連電信商的補貼也是，會篩選對他們資費貢獻比較高的客戶。」
事實上，蘋果從iPhone 5上市之後，就一直擺脫不了「創新不足」、「了無新意」的批評，在全球市佔率達到22%的高原期之後，就靜止不動，反觀競爭對手三星，市占已經衝上30%，還不停發表引領潮流的商品，只是庫克曾發表聲明，表示不管尺寸上，還是在中國市場的成績上，他都很滿意，顯然影響蘋果進步最大的敵人，不是別人，就是它自己。
