國民黨正式提名馬英九、蕭萬長成為正副總統候選人,馬英九陣營也推出第1支競選廣告,從頭到尾畫面全白,馬英九表情嚴肅訴說對於台灣的憂心,只是這支廣告元素只有白色背景,跟馬英九走路會不會太單調?廣告人說,這廣告其實簡單中,卻很有想法。
國民黨總統參選人馬英九:「這8年來,大家都有很深的焦慮與怨嘆,台灣經濟的活力消失了,台灣社會陷入分裂。」
全白的場景,馬英九從遠方走來幾乎面無表情,一個人獨白,除了往前走沒有別的內容,加上堅定的語氣,說出台灣向前行的主張。
只是短短40秒廣告,雖然只是一直走,不過可不輕鬆。記者:「有沒有NG很多次?」馬英九:「會拍很多次,我們都不是專業的演員,要配合他們的需要。」
只是超級簡單的場景,就只有主角一直走路的畫面,這樣的行銷概念,廣告人又怎麼評價。廣告創意人范可欽:「這個畫面有等於沒有,從頭到尾就是一個人,遠遠走來就這樣,大家都知道不用從畫面得到任何元素,只需要聽他到底講什麼,是廣播稿、廣播廣告,用電視廣告的方式呈現,專心聽他到底要講什麼。」
幕僚透露攝影棚連地板都是白的,為了擔心弄髒地板,每一次NG重走,馬英九都動手親自將鞋底擦乾淨,這超白場景的創意,還真苦了主角馬英九。
◎畫面國民黨提供
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