超商公仔推陳出新,有Hello Kitty,也有本土自創的好神公仔,相對來說,擁有知名度的外來卡通公仔,要付出的授權金會比原創設計來的高,但是在締造業績成長上,不見得遠來的和尚會念經,像是Hello Kitty讓7-11 2個月內業績成長18億左右,好神公仔也創造10億的業績成長,各有擅長。
經典Hello Kitty又來了,或者是好神公仔,這些都是超商吸金利器的公仔,也掀起一波舶來品和本土Local的大對決,光是Hello Kitty至少推過2種系列,7-11的公仔強調功能性也是賣點。
超商業者林立莉:「像這個可以當吊飾,或者掛在女生包包上,像這個凱蒂貓還可以當筆使用很方便。」
這些公仔都是取經外國卡通要付授權費,按照行情通常從成本抽個1成到2成,假設公仔成本30元,抽2成相當6元,如果量產數量是1百萬的話,等於授權費就要6百萬,至於像全家這種原創的設計費用要多少,廠商列為機密;但據了解,授權商品因為有一定知名度,費用多半比原創來的高授權費高,行銷成本就省像萊爾富超商搭上正在播的卡通,又省下不少廣告費。
畢竟要吸引消費者上門行銷才是重點,以7-11為例,再砸個2千萬,2個月業績成長1、2成,至少18億以上,至於全家的好神,3個月也締造10億的業績成長,遠來的和尚會念經,還是本土神明神通廣大,對業者來說,不管怎麼算這筆帳都是划算。
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